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信息流广告投放，最关键的一环就是人群定向，定得准，广告就能精准地触达目标用户；定得偏，钱就花在了一大堆无关的人身上，效果自然好不了。掌握人群定向的技巧，是信息流投放的基本功。
人群定向的第一个技巧，是充分利用多种定向维度。地域、年龄、性别、兴趣、行为、设备、人群包等等，都是可用的定向维度，要把这些维度综合运用起来，层层收窄，找到最精准的人群。
第二，要结合产品的特点来定人群。不同的产品，目标人群不同，比如母婴产品要定宝妈人群、健身产品要件定关注健康的人群，结合产品属性去定，方向才不跑偏。
第三，要做好基础人群和兴趣人群的结合。既要有基础的人群属性，比如地域年龄，又要有兴趣人群的补充，比如关注相关领域的人群，两者结合，定向才更立体。
第四，要用好平台提供的人群工具。比如行业人群包、自定义人群、相似人群扩展这些功能，利用平台的数据能力，帮你更精准地找到目标人群，提升定向的效率。
第五，要注意定向的收放有度。定得太宽，人群太泛、效果差；定得太紧，人群太少、起不了量，要根据目标、预算、效果，灵活地调整定向的松紧度，找到最佳平衡。
第六，要结合数据动态优化人群。看哪些人群带来的转化好、哪些人群浪费了预算，不断地调整和优化人群结构，让人群定向越来越精准，广告效果越来越好。
人群定向做得好，信息流投放就成功了一半。把各种定向维度用好、结合产品特点、善用人群工具、动态优化，你就能把广告精准地投给最需要的人，大大提升投放的效果。
信息流投放最怕定向和创意互相打架，建议每次调整只改一个变量，比如只换定向、或者只换素材，这样出了问题能立刻定位到原因，优化起来效率更高。
信息流起量阶段，可以适当把出价设得比目标成本高一点，给系统更强的信号，让它更快地找到目标人群，等数据稳定之后再慢慢降回目标水平，这是常用的起量技巧。
信息流的素材，建议准备两种类型，一种是主打产品卖点的转化型素材，一种是引发好奇、互动的种草型素材，两者搭配投放，既保转化又扩触达，效果更均衡。
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