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热点，是流量和关注度的高地，借势热点做推广，能搭上顺风车、获取大量的曝光和关注，是推广中很实用的一招。但热点借势有讲究，借得好是加分，借不好则可能弄巧成拙。
热点借势的第一步，是及时地发现和响应热点。热点稍纵即逝，要养成关注热点的习惯，及时地发现跟自己产品、品牌相关的热点，抓住时机、快速响应。
其次，要选择跟自己相关的热点。不是所有的热点都适合借，要选那些跟你的品牌、产品、目标用户有契合点的热点，借得自然、借得合理，才有效果。
第三，要挖掘热点和产品的结合点。借势不是生硬地蹭，而是要从热点中找到一个跟你的产品相关的角度、切入点，把热点和产品自然地结合起来，才不显生硬。
第四，要保持品牌和热点的协调。借势的同时，不能忘了传播品牌，把品牌的信息、形象、诉求，巧妙地融入到热点的内容当中，既蹭了热度，又传递了品牌价值。
第五，要注意借势的分寸和边界。借势要把握好度，不能为了蹭热度而过度营销、甚至踩到红线，要符合品牌的调性、遵守平台的规则，做到得体、大方。
第六，要做好借势的后续承接。热点带来的流量来了，要做好承接，把流量引导到正确的落地页、转化为实际的客户，让热点的价值真正落地，而不只是徒增热闹。
做好热点借势，是把握时机、巧妙结合、得体表达的综合能力。及时发现、选对热点、挖掘结合、传递品牌、把好分寸、做好承接，你就能借热点的东风，为推广加分、为品牌添彩。
再补充一个实操细节：给新品搭计划时，可以先单独建一个测试计划，用统一的命名规范，比如产品名加日期，这样后续看数据、做优化时，能一眼分辨出哪一批投放的成效，效率会高很多。
这里绕不开一个公式，单次广告点击成本乘上点击量，再除以有效咨询数，就是你单个线索的成本。这个指标比单纯看消费更实在，建议每周都算一次，时刻掌握自己真实的获客成本。
还有一个小技巧，把账户里消费前二十名的词单独拉出来，逐一看它们的转化情况，排在前面的词往往决定了账户整体的走向，把这些重点词优化好，账户效果就有基本保障。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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