请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
新计划上线，最难过的一关就是冷启动期。这段时间系统还在学习，数据不稳定，成本可能偏高，很多人熬不住就关了，结果前功尽弃。其实冷启动期是有规律可循的，掌握方法，就能顺利熬过去，让计划进入稳定放量的阶段。
先理解什么是冷启动期。新计划刚建立时，系统没有历史数据做参考，需要一段时间的点击和转化数据来学习你的目标人群，也就是所谓的建模。这个阶段数据不稳定、成本波动大，都是正常的，关键是别在中途频繁乱动。
第一，控制好预算和出价。冷启动期最忌讳的就是预算波动的幅度过大，或者反复改出价，这会让系统无法稳定学习。正确的做法是设定一个合理的预算和出价，保持稳定，给系统足够的时间和空间去建模。
第二，保证有足够的转化数据。冷启动期的目标是尽快积累转化样本。如果你的计划转化太慢，就要看是不是流量太小或者定向太窄，适当放宽一些条件，让它能积累到足够的转化数据。
第三，不要频繁修改创意和定向。很多人看冷启动期没效果，就急着换创意、改定向，结果系统刚学到一点又被打乱了。建议给计划一到两周的稳定观察期，除非有明确的问题，否则别轻易大动。
第四，耐心观察再判断。冷启动期到底多久能过，其实没有固定时间，有的几天就好，有的要一两周。重点不是看时长，而是看转化数据是否在稳定累积。只要方向对、节奏稳，熬过这个阶段，计划往往就会迎来起量。
最后，心态要摆正。冷启动期是每个计划都要经历的过程，不要因为一时的数据不好就轻易否定。把预算、出价、创意稳住，给系统时间，同时做好数据观察，你的计划大概率能顺利度过这个阶段，迎来稳定的转化。
这里要特别强调一个容易被忽略的细节：任何优化动作都要建立在数据的基础上，宁可慢一点，也不要凭感觉去改。很多账户之所以越做越乱，就是因为今天听说这个有效就改一下，明天看到别人那么做又跟着变，结果账户像没头的苍蝇，钱花了却看不到效果。做优化，一定要先看数据、找问题、再动手，每一次改动都要能说出理由，这样账户才会越做越清晰。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
