怎样让广告在信息流里被记住

信息流里的广告太多太杂，用户看过就忘是常态。如果广告只是被扫过一眼、毫无印象，那投放的效果就会大打折扣，只有让用户记住你，才能在他需要的时候想起你、选择你。让广告在信息流里被记住，是比被看到更高一层的要求。

要被记住，第一要有一个鲜明、独特的品牌形象。在素材里，用统一、有辨识度的视觉符号、品牌元素、标志性的话术，反复地出现，让用户形成条件反射式的记忆，一看到就知道是你。

第二，要打造一个让人印象深刻的记忆点。这个记忆点可以是独特的卖点、响亮的口号、鲜明的品牌个性，用最精炼、最有特色的一句话或一个画面，深深地烙印在用户脑海里。

第三，要讲好品牌的故事。人天生爱听故事，一个真实、有温度、有情感的品牌故事，远比干巴巴的介绍更能打动人、更让人记住，用故事去承载品牌，让品牌住进用户心里。

第四，要保证品牌的持续、一致地出现。让用户记住你，需要持续的曝光，不要浅尝辄止、投几次就停，要持续地、稳定地、一致地出现在目标用户面前，靠反复的强化来加深记忆。

第五，要做到言行一致、建立信任。用户记住你，终究是因为信任你、认可你，你的广告、你的产品、你的服务要表里如一，让用户感受到你的靠谱，才愿意在众多的广告中记住你、选择你。

第六，要注重用户体验，避免过度打扰。让用户记住你，靠的是价值和好感，而不是靠轰炸和骚扰，要在合理的频次内、用有质量的内容去触达，让记住是出于喜爱，而不是厌烦。

让广告在信息流里被记住，是品牌资产的一次次积累。立形象、造记忆、讲故事、保持续、建信任、重体验，多管齐下，你就能在信息流的信息洪流中，让用户记住你、认可你，把一次性的曝光，变成长期的品牌认知和信任。

这里要特别提醒你，做信息流一定要有数据思维。无论是选题材、做素材、定人群，还是调出价、看效果，都要以数据为依据，多测试、多对比、多复盘，从数据中发现规律、找到方向。不要凭感觉、凭喜好去决策，当你习惯了用数据说话，你的信息流投放就会越来越精准、越来越有成效。

另外，信息流投放的试错成本是需要理性看待的。测试新方向、新素材，难免会有失败、会有花了一些钱却没效果的情况，这并不可怕，关键是你要从每一次尝试中吸取经验、得到成长。抱着学习的心态去做投放，把每一次试错都当成积累，你的能力和效果都会在过程中快速提升。

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