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信息流广告，用户是在快速刷内容的过程中看到的，给每一条广告的注意力往往只有一两秒。素材能不能在这一两秒里抓住用户，直接决定了广告的成败。做出吸睛的信息流素材，是每个投手都要认真琢磨的事。
第一，首图和主标题一定要抓人。在快速滑动的信息流里，图片和标题是用户最先看到的，也是决定他停不停下来的关键。图片要清晰、有冲击力、能一眼看出主题，标题要短、要亮、要直击痛点，把最想说的话在第一时间说出来。
第二，要贴近用户的使用场景和真实生活。别整那些高高在上、空洞抽象的表达，要从用户日常会遇到的问题、会关心的点切入，用他们熟悉的生活场景去表达，让用户一看就觉得"这说的就是我"，产生强烈的代入感，才愿意停下来看。
第三，要用具体的数字和好处说话。"帮你省下大把时间"不如"每天省下一小时"、"效果显著"不如"转化率提升三成"，具体的数字和人能感知的好处，比空泛的描述更有说服力，也更容易打动用户，激发他进一步的兴趣。
第四，可以尝试用一些有意思的创意形式。比如用对比的方式、用悬念的方式、用讲故事的方式，或者用一些新颖的视觉呈现，让素材在众多广告中显得与众不同、让人眼前一亮，更容易获得关注和点击，但要注意贴合内容、别为了吸睛而故弄玄虚。
第五，要保证素材和落地页的一致性。用户被吸引点进来，结果发现落地页和广告讲的完全不一样，会有被欺骗的感觉、马上就走，还浪费了点击。素材说什么、落地页就给什么，两边保持一致，才能真正把点击转化成转化。
素材不是一劳永逸的，要持续地测试和更新。同一个主题，多准备几个不同版本、不同表达的素材同时去跑，看哪个点击和转化最好，把好的经验沉淀下来、持续迭代，让账户里始终有新鲜、有战斗力的素材在发挥作用。
信息流素材要吸睛，核心是抓住用户那宝贵的一两秒。把首图标题做突出、贴近用户真实场景、用具体数字说好处、尝试有创意的形式、并保证和落地页一致，再持续测试优化，你就能做出让用户一眼停住、愿意点进去看的信息流素材，为广告的成功打下坚实的第一步。
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