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定向，是信息流广告投放里性命攸关的一环。信息流广告和搜索广告不同，它不是用户主动来搜，而是你把广告主动推给用户，所以推给谁、怎么定这个向，直接决定了你能不能把广告送到真正需要的人面前。定向选好了，效果就有了保障。
选定向之前，先要把目标人群的画像建立好。想清楚你的产品是面向谁、他们的年龄、性别、地域、兴趣、消费习惯大概是什么样，把这个画像勾勒清楚，你才知道该往哪些人群上去定向、怎么去定向。
要充分利用平台提供的人群定向能力。现在的信息流平台，都会提供丰富的人群标签、兴趣分类、以及各种定向选项，你要根据自己目标人群的特征，去合理地选择和使用这些定向工具，把广告精准地投向目标群体。
定向要结合产品的特性来做。不同的产品，适合的人群是不一样的，比如有的产品适合年轻群体、有的适合成熟人群，有的只在某个地域有需求，要结合产品本身的特点，去定制合适的定向组合，而不是一刀切。
定向的宽窄要控制好。定向太窄，可能人群太少、流量不够，广告跑不起来；定向太宽，又可能不够精准、浪费预算。所以要在精准和流量之间找一个平衡，通过不断地测试和调整，找到最适合自己的定向宽度。
定向是要不断优化和调整的。人群是变化的、市场是变化的、数据也是不断更新的，所以不能定完一次就一劳永逸，要定期地回顾、分析，看当前的定向是否还合理，根据实际投放的效果去及时地优化。
信息流广告的定向，是决定广告能不能触达目标人群、取得好效果的关键。建立人群画像、用好定向工具、结合产品特性、控制好宽窄、并持续优化，把这几点做好，你就能把广告精准地投放到最需要、最可能转化的那群人面前，让投放效果更有保障。
选定向的时候，还可以结合一些工具来辅助判断。通过数据分析、人群画像这些工具，你能更准确地了解目标人群的特征，从而把定向往得更准、更有针对性，让定向的决策更加科学、有依据。
定向的选择不是一劳永逸的，在投放的过程中，要根据实际的效果，及时地去调整和优化。哪些定向效果好，就多投放；哪些效果差，就及时地调整，通过持续的优化，让定向越来越贴近真实的目标人群。
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