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创意测试，是信息流广告投放里非常重要的一项工作。信息流广告的变数大、不确定性强，你很难保证一条创意就一定能火，所以通过测试去筛选出真正有效的创意，是做好信息流投放的必经之路。会做创意测试的投手，往往能少走很多弯路。
为什么要做创意测试？因为信息流广告的效果，受很多因素的影响，同样的内容，换一张图、换一句话、换一种组合，表现出来的效果可能就完全不一样。与其去猜测哪种好，不如直接把它们放在一起测试，用真实的数据来说话，这样最靠谱。
创意测试，要控制好变量。一次最好只测一个变量，比如只换图片、或者只换文案，这样才能看清到底是哪个因素在起作用。如果一次性换了好几个变量，就算效果有变化，你也不知道是哪个引起的，测试就失去了意义。
测试的时候，要保证足够的样本量。不要测了一点点数据就急着下结论，那是不准确的。要让创意跑够一定的时间、拿够一定的数据量，等到数据足够说明问题的时候，再去做判断，这样得出的结论才更可靠。
测试要多维度地进行。不光是测试素材本身，还可以测试不同的定向、不同的落地页、不同的投放策略，通过多维度的组合测试，找到最有效的那一套搭配，让投放的效果达到最优。
测试之后，要及时地总结和沉淀。看哪些创意的效果好、哪些效果差、为什么，把其中的规律和经验总结出来，沉淀成自己的方法论，这样在以后做创意的时候，就更有方向、更能少踩坑。
做好信息流广告的创意测试，是找到高效投放组合、提升效果的重要方法。控制变量、保证样本、多维度进行、并总结沉淀，把这些做好，你就能用数据去筛选出真正有效的创意，让信息流广告的投放越来越精准、越来越高效。
做创意测试，还要规划好测试的节奏和批次。不要一次性地、杂乱地测试太多内容，而是要有计划、分批次地去做，每批测试一个重点，这样既能保证测试的有效性，也方便你更好地去分析和管理测试的结果。
创意测试最终的产出，是要形成一套有效的、可复用的经验。所以要在测试的基础上，把那些被验证过有效的方法、模式总结出来，沉淀成自己的方法论，在以后的创意制作中加以运用，就能越做越好、越做越准。
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