创意点击率低该怎么优化

广告展示出去了，却没有多少人愿意点，点击率长期上不去，这让不少投手十分头疼。点击率直接反映广告有没有吸引力，点击率低，往往意味着你的创意没能打动用户，必须从创意本身下手去找到问题、解决问题。

优化点击率的第一件事，是看你的标题够不够抓人。用户第一眼看到的就是标题，一个空泛、没亮点的标题，自然没人愿意点，要把最能打动用户的核心卖点、优惠、利益点，直接、醒目地写进标题里，让人一看就想点。

第二件事，是检查描述语有没有落到实处。标题负责吸引，描述语负责把吸引力转化为说服力，要写清楚你的产品到底是什么、能解决用户什么痛点、跟别人比有什么不同，让用户觉得点进来是值得的。

第三件事，是跟上用户的真实搜索意图。用户搜的是这个词，你的创意讲的是不是他想要的，如果创意写得跟搜索词八竿子打不着，用户自然觉得不相关、不点你，一定让创意紧扣住用户当下搜索的那个词、那个意图。

第四件事，是善用一些吸引点击的小技巧。像适当的数字、具体的数字、限量或者限时的字眼、恰到好处的标点，都能提升一点点击的欲望，但注意不要用得太满、变成标题党，反而让人反感。

第五件事，是多做A/B测试来找出路。别只弄一版创意就完事，多写几版不同角度、不同表达的创意，放到一起跑数据、做对比，让数据和用户的真实点击，告诉你哪一版最有效、哪一版最该被优化掉。

第六件事，是要关注创意的展现环境。创意在不同位置、不同设备上的展示效果是不一样的，要结合展示的环境去调整，确保在手机端、电脑端、不同位置上都显得足够清晰、足够有吸引力。

创意点击率低，大多是因为没真正打中用户。把标题做抓人、把描述做扎实、紧扣真实意图、善用点击技巧、多做A/B测试、关注展示环境，把这些细节一点点打磨到位，你的点击率一定会肉眼可见地提上来，账户的效果也会跟着上一个台阶。

这里还想强调一点，点击率并不是越高越好，比点击率更重要的，是点击进来的人到底准不准。如果某条创意点击率奇高，但带来的都是不相关的流量、毫无转化，那反而要警惕是不是用了太过吸引眼球却跟业务脱节的表达。真正高明的创意，是既让人愿意点、点进来又确实是有需求的人，这样点击率上去了，转化也才跟得上，才有实际意义。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

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