请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
账户本来跑得好好的，突然效果变差了，这种情况很让人焦虑，如果不及时处理，损失会越来越大。效果变差，首先要冷静下来，别慌乱，然后按照一套方法去排查、去调整，尽快让账户回到正轨上。
调整的第一步，是先核实是不是数据本身出了问题。有时候所谓的变差，可能只是统计的延迟、或者是某个环节的误差，先确认一下数据是不是准的、是不是真实的，排除掉这些基础的问题，再去看是不是真的变差了。
第二步，是看是不是词和流量变了。是不是有些词的成本突然升高了、或者流量出现了大的波动，去翻一翻近期的搜索词，看看有没有新的情况、是不是竞争环境或者市场行情发生了变化，从根本上去理解变差的原因。
第三步，是审视创意是否还有吸引力。时间一长，用户可能对原来的创意产生了审美疲劳，点击率就会下滑，及时地更新、替换、测试新的创意，用新鲜的内容去重新吸引用户的注意力，把点击率拉回来。
第四步，是检查落地页是否还顺畅。落地页有没有出问题、内容有没有过时、跟广告还匹不匹配，这些都会影响最终的转化，确需地检查、优化落地页，保证转化的最后一环是通畅的、有效率的。
第五步，是看出价和预算要不要调整。如果是因为成本高企、效果变差，就要适当地降低出价、收紧预算，先控制住损失的扩大，等摸清了情况，再根据实际去决定下一步的投放策略。
第六步，是调整之后要耐心地观察、复盘。改完不是就不管了，要观察调整之后的效果，看看有没有好转，同时把这次变差的原因、调整的思路都复盘、记录下来，好在以后遇到类似情况时，能够更加从容、更快速地应对。
具体操作的时候，建议你一次只调整一个方面，改完观察清楚再动下一个，这样你才能明确地知道，到底是哪个动作让效果发生了变化。如果心急地东改一下、西改一下，改完自己也说不清是哪个起了作用，反而容易乱了阵脚。稳扎稳打、步步为营地去做调整，你才能既解决问题，又积累下真正有用的经验。同时，面对暂时的效果波动，也不要过度地恐慌、过度地去干预，有些波动只是正常的市场起伏，给账户一点时间去适应、去稳定，你才能更加准确地判断，到底是真出了问题、还是只是暂时的现象，从而做出更理性、更正确的应对。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
