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推广做了一段时间，发现效果不好、咨询少了、成本高了，这时候很多人会急着乱调一通，结果越调越乱。其实推广效果不好了，应该冷静下来，按顺序一步步去排查问题出在哪里。
推广效果不好，第一步要先查基础设置。看看账户是不是正常在跑、预算有没有超、有没有被暂停、投放的地域和时段对不对，这些最基础的地方如果出了问题，后面的优化就都是白费力气。
推广效果不好，第二步要查流量端。看看是不是广告展现少了、或者点击率下降了，如果连广告都没多少人看到、没多少人点，那问题就出在前面，要去想办法提升展现和点击、把流量做起来。
推广效果不好，第三步要查落地页。点击来了不少，就是没有转化，那十有八九是落地页出了问题，是不是加载慢、是不是跟广告不对版、是不是重点不突出、是不是没有清晰的引导，把落地页好好审视一遍。
推广效果不好，第四步要查关键词。看看是不是词选得太宽、太杂，或者有些词本身就不精准，带来了大量无用流量，把关键词重新梳理、做一次清洗，让进来的流量更精准、更对口。
推广效果不好，第五步要对比数据看趋势。不要只看某一天的波动，把近一段时间的成本、点击、转化数据拉出来对比，看看到底是从什么时候开始变差的，抓住变化的关键节点去分析原因。
推广效果不好，第六步要看是不是市场环境或竞争对手变了。有时候不是你做得差，而是市场环境变了、或者同行在加大投放、抢占流量，这时候就要根据外部情况去调整策略、找到应对的办法。
推广效果不好不要慌，按顺序去查。先看基础设置，再看流量端、落地页、关键词，接着对比数据趋势、分析市场环境，一步一步找到真正的症结所在，再针对性地去优化，效果才能真正提升。
这里给你一个排查顺序参考：先花十分钟看账户的余额、预算、状态和基础设置是否一切正常，再花二十分钟分析流量端的展现和点击数据，接着重点检查落地页的核心内容和转化入口，然后梳理一遍关键词看是否有不精准或不相关的词，最后对比前后几周的数据趋势并查看同行动态，按这个顺序排查，通常能较快找到问题的根源。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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