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很多投手一看到广告没展现、没点击，就急着去调出价、改创意、换落地页，折腾一圈下来效果还是老样子。其实广告没量这件事，很多时候问题就出在词上，先把词这个根基理清楚，比什么都强。
先从词看，第一个要检查的是选词的方向对不对。如果你选了一堆特别宽泛、特别热门的大词，竞争激烈、出价高，你的预算可能瞬间就被消耗光，而且还未必能换来精准的客户，这种词很难做出效果。
从词看，第二个要检查的是词跟业务的相关性。如果你选了一些跟产品没什么关系的词，哪怕有点击，来的也是不相关的流量，既浪费预算又没有转化，判断一个词值不值得投，第一标准就是跟你的业务到底贴不贴。
从词看，第三个要检查的是词量够不够。如果账户里只有零星的几个词，那能够触达的流量自然非常有限，展现量上不去也就在情理之中了，适当扩充一些有搜索量、有意图的词汇，把词库做得丰富一点，展现的基数才能上来。
从词看，第四个要检查的是词的匹配方式。同样一个词，用宽泛匹配、短语匹配还是精确匹配，能够触达的流量范围差别很大，如果你希望拿更多的量，可以适当放宽匹配，但一定要注意控制不相关的流量，防止钱花在无效点击上。
从词看，第五个要检查的是词的分类和分组。把意思相近、意图相同的词归到同一个单元里，让创意能更有针对性地去写，不但质量分更容易做高，点击率也会更好，后面再把效果差的词逐步清理掉，投放就会越来越精准。
从词看，第六个要检查的是否有否定词兜底。做了半天，如果不相关的搜索词一直在消耗你的预算，那再多的流量也白搭，及时把那些跟业务无关、又没有转化的搜索词加进否定词里，才能让钱真正花在值得花的词上。
广告没量，很多情况下不是出价的问题，而是词没用好。从选词方向、业务相关性、词量大小、匹配方式、分类分组、否定词兜底这六个角度去梳理一遍，把词这个根基夯实了，展现和点击自然就会慢慢改善，你的推广也会更有起色。
你可以用这个简单的动作来检验词的问题：把账户里现有花销最大的前十个词列出来，逐个去问，这个词跟我的业务相关吗、目标客户会搜这个词吗、它带来过有效咨询吗，如果有哪个词回答都是否定的，那它很可能就是拖后腿的词，果断清理或降权，把预算腾出来给真正有价值的词，广告的量和质都会慢慢改善。
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