请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
选词的时候，很多人怕没流量，就选了一大堆特别宽泛的大词，结果一看后台，点击是来了不少，可全是些不相关的流量，咨询也没几个，钱却花得飞快。关键词太宽泛，是很多新手容易踩的坑。
关键词太宽泛，第一步要做的，是先去查看搜索词报告。看看用户实际是搜了哪些词才点进来的，把这些真实搜索的词整理出来，你就能清楚地看到，到底是哪些宽泛的词在消耗你的预算、又是哪些词真正带来了转化。
关键词太宽泛，第二步要做的，是添加否定词。把那些搜了跟业务完全无关的词，比如一些通用词、错误词、或者只是随便看看的人会搜的词，统一加进否定词里，这样这些低质量的流量就不会再浪费你的预算了。
关键词太宽泛，第三步要做的，是收窄匹配方式。如果这个词太宽泛，即使你加了否定词还是会有很多不精准的流量，可以考虑把匹配方式改得严格一些，从宽泛匹配收窄到短语或精确匹配，让触达的流量更精准一些。
关键词太宽泛，第四步要做的，是补充长尾词。宽泛词最大的问题是意图不明确，而长尾词往往意图更清晰、转化更精准，多挖掘一些跟业务高度相关的长尾词，用它们来替代或补充宽泛词，整体质量会提升不少。
关键词太宽泛，第五步要做的，是把词重新分组。把搜索意图相同、相关度高的词重新归拢到同一类，让创意能够更有针对性地配合，这样不但流量更精准，质量分和点击率也会因为相关度提升而变好。
关键词太宽泛，第六步要做的，是建立一个筛选的标准。不要什么词都往里加，而是设置一个准入门槛，看这个词的业务相关度、搜索量、竞争程度，只有符合标准的词才值得投，从源头上把控关键词的质量。
关键词太宽泛，其实是一个可以逐步收敛的过程。从看搜索词报告、加否定词、收窄匹配、补充长尾、重新分组、到建立筛选标准，一步步地把那些宽泛、无效的词清理掉，把预算集中到真正有价值的词上，你的投放会越来越精准、效果也会越来越好。
这里给你一个收敛宽泛词的具体方法：把账户里那些消耗大、转化差的宽泛词挑出来，先看它们的搜索词报告，把搜索进来的、不相关的词统统加进否定词库，然后再把这些宽泛词的匹配方式从宽泛改成短语或精确，同时用一些更精准的长尾词去替代它们，这样一通操作下来，那些无效的流量就被挡住了，剩下的都是相对精准、更容易转化的流量，钱也花得更值了。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
