质量分低是什么原因

很多投手很苦恼，为什么同样一套词，别人家质量分能到很高，我家却总是上不去。质量分直接关系到你的出价成本和广告排名，分数上不去，意味着你的钱花得比别人贵、位置还没别人好，弄清楚原因很重要。

质量分低，第一个常见原因，是关键词跟创意的相关性不够。如果你的创意写的东西跟关键词想表达的意思对不上，系统会判定广告质量差，自然就会给你一个比较低的分数，把创意和词紧紧扣在一起是提升分数的第一步。

质量分低，第二个常见原因，是创意本身缺乏吸引力。同样一条词，你的创意写得干巴巴、没有任何亮点，用户看都不愿意看，点击率提不上去，分数自然也会受影响，把创意写得更有吸引力、更贴合用户的真实需求，往往能带来改变。

质量分低，第三个常见原因，是落地页跟广告对不上。用户点了广告进来，看到的页面跟广告里承诺的、跟关键词想表达的完全不是一回事，体验很差，系统就会觉得这个广告质量不行，把落地页做得相关、专业、体验好，分数才能稳住。

质量分低，第四个常见原因，是账户的历史表现拖了后腿。系统会参考你账户过往的点击率、转化率、整体质量情况，如果之前的表现一直不太好，那么后续系统给的分也会相对保守，所以要把账户整体的质量慢慢往上养。

质量分低，第五个常见原因，是词分得太杂、单元太乱。如果你把一堆意图完全不同的词堆在同一个单元里，创意没法有针对性地去写，系统也难判断到底该给多少分，把词按意图分好类、让每个单元主题统一，会好很多。

质量分低，第六个常见原因，是长期没有维护和优化。质量分不是定好就不动了，而是会随着广告的表现不断变化，如果你长期不去理它、不去优化，分数很可能就慢慢掉下来，持续地关注和调整，才能让分数保持在一个比较好的水平。

质量分低，往往不是某一个原因造成的。从核心相关度、创意吸引力、落地页体验、账户历史表现、词的分组、以及是否持续维护这几个方向去逐一排查，找到拉低分数的那个点，针对性地去做优化，质量分通常都能看到实实在在的回升。

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