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信息流广告把用户吸引来了，但能不能转化成客户，最后拼的还是落地页。很多投手只盯着广告本身，却忽略了落地页这个最终承接的环节，导致前面辛苦引来的流量都白费了。落地页，是信息流转化的临门一脚。落地页优化，第一个要点，是首屏要能抓住人。用户从信息流点进来，看到的第一屏就要让他产生兴趣、看到重点，把核心卖点、诱人的利益点、清晰的视觉，都放在首屏，让用户愿意继续往下看。落地页优化，第二个要点，是内容要跟广告一致。用户在信息流里看到的、被吸引的，应该跟落地页讲的是同一个东西，如果广告说一个、落地页做另一个，用户会觉得被欺骗，马上就走，一致性是转化的前提。落地页优化，第三个要点，是页面要清晰有层次。不要把内容堆得乱七八糟，而是要有清晰的逻辑，先讲是什么、再讲有什么好处、然后给一些证明、最后引导行动，层层递进，让用户顺着你的思路走。落地页优化，第四个要点，是要建立信任感。用户凭什么相信你、凭什么在你这里下单，就需要有资质、有案例、有用户评价、有保障承诺这些要素，把这些信任的证明放在页面合适的位置，打消用户的顾虑。落地页优化，第五个要点，是行动引导要醒目。用户看完内容、产生了兴趣，这时候就需要有一个清晰、显眼的行动按钮，比如马上咨询、立即领取、免费试用等，让他知道下一步该做什么，不要让用户找不到入口。落地页优化，第六个要点，是加载要快、体验要好。现在的用户很没耐心，页面加载慢一点、或者体验很糟糕，用户就跑了，所以要注意优化页面的加载速度、适配好手机端、保证浏览的流畅，让用户体验更舒服。落地页优化，是把流量转化成客户的关键一步。首屏抓人、内容一致、层次清晰、建立信任、行动醒目、体验流畅，把这几点做好，你的信息流落地页就能更好地留住用户、促成转化，让投放的效果真正落地。
你可以用这个方法来优化落地页：先把用户从信息流点进来后，第一眼看到的首屏内容，优化成最能抓住眼球、最能体现价值的，让他愿意往下看；然后把页面的内容层次理清楚，从讲产品、到摆卖点、到给证明、最后引导行动，层层递进；同时把咨询、留资这些行动入口做得醒目好点，再配上资质、案例这些信任要素，并保证加载速度，这样优化下来，落地页的转化能力会有一个明显的提升。
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