请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
很多企业在做投放的时候，会纠结到底是做信息流还是做搜索，觉得两个都很重要、又不知道该先做哪个。其实信息流和搜索是两种不同的投放方式，各有各的特点，选哪个不是非此即彼，而是要看你的需求和阶段。先看搜索广告，它的特点是用户主动。用户在搜索的时候，往往已经带着明确的需求，他主动去搜某个词，说明他在找这方面的东西，所以搜索广告的流量更精准、转化意图更强，适合那些用户需求明确、想快速见效的业务。再看信息流广告，它的特点是主动触达。信息流是你在用户浏览内容的过程中，把广告推送到他面前，用户本身可能没有明确的需求，所以你是在创造需求、引导关注，适合那些需要扩大曝光、培育用户、塑造品牌的业务。怎么选，要看你的业务性质。如果你的产品是刚需、用户会主动去搜，那搜索广告更直接、更容易出效果；如果你的产品是偏认知、需要激发兴趣的，那信息流广告更能帮你触达潜在用户、扩大影响力。怎么选，要看你的投放目标。如果你想快是获得精准的询盘、快速见效果，搜索广告更合适；如果你想扩大品牌声量、让更多人知道你、培育潜在客户，那信息流广告的作用就更大，两者侧重点不同。怎么选，还要看你的预算情况。搜索广告很多时候是抢排名，预算有限的时候，可以先从精准的搜索做起；而信息流广告要想做出效果，往往需要一定的曝光量、需要一定的预算去支撑，要根据自身情况来安排。怎么选，其实最好的答案往往是组合。搜索和信息流并不是对立的，而是可以互补的，用搜索抓精准的、有明确需求的客户，用信息流去触达潜在的、需要培育的客户，两者结合起来，能覆盖更完整的客户旅程，效果更好。信息流和搜索，各有各的价值。看需求、看目标、看预算、把两者结合起来，选择适合你当前阶段、适合你业务特点的组合方式，你就能把这两种媒介的优势都发挥出来，让投放的效果更全面、更持久。
这里给你一个选择参考：如果你的产品是用户会主动去搜的、需求比较明确，那就优先从搜索广告做起，因为它的流量更精准、转化更直接，能比较快看到效果；如果你想做品牌曝光、想让更多人认识你、或者产品需要激发兴趣，那信息流就更有优势，能帮你广撒网地触达潜在人群，两者如果预算允许，也可以结合起来做，搜索抓精准、信息流做培育，各有分工、相互配合，效果会更好。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
