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很多企业的推广账户，是越做越乱，计划、单元、关键词堆在一起，想找一个词都费劲，更别说去做分析了。账户结构乱，不仅影响管理效率，还会拖累整体效果，把账户结构理顺，是做好推广很基础、也很重要的一步。
账户结构乱，第一个要厘清的，是按业务去划分计划。不要把所有的东西都塞在一个计划里，而是要按你的业务方向、产品线、或者投放目的，去建立不同的计划，比如按不同的产品、不同的地区、不同的目标，各自独立成计划，这样层次就清晰了。
账户结构乱，第二个要厘清的，是按主题去建立单元。在计划下面，再根据具体的主题、词性、或者业务方向，划分出不同的单元，每个单元里的词，应该是相关、接近的，这样既方便你配创意，也方便你做数据的分析。
账户结构乱，第三个要厘清的，是让关键词有明确的归置。每个词，都应该能明确地归到某一个主题下，而不是乱放，把同类词、相关词、长尾词、核心词，都分门别类地归置好，这样你一看就知道每个词是干嘛的、效果如何。
账户结构乱，第四个要厘清的，是让创意跟单元对应。好的结构，是每个单元都有对应的、针对性的创意，这样创意才能跟关键词高度相关，从而提升点击率和质量度，如果创意乱配、跟词对不上，那结构再清楚也发挥不出效果。
账户结构乱，第五个要厘清的，是建立统一的命名和规范。给计划、单元起名，要有统一的规则、清晰的逻辑，让人一看就懂，比如用业务名加方向、加日期等，规范的命名，能让你在管理、分析、汇报时，都更加高效和清晰。
账户结构乱，第六个要厘清的，是定期地整理和优化。账户不是建一次就永远清晰，它会随着业务的变化、投放的深入，慢慢地变乱，所以要定期的去梳理、去合并、去清理，把那些冗余的、混乱的、无效的结构去掉，保持账户的清爽。
账户结构，是推广效果的地基。按业务分计划、按主题建单元、清晰归置关键词、创意与单元对应、统一的命名规范、并定期整理优化，把账户结构理顺、做扎实，你的推广管理效率、以及最终的效果，都能得到实实在在的提升。
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