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选词，是搜索推广的起点，也是决定性的一步。词选得准，后面的投放就顺；词选得偏，再怎么优化，效果也难好。很多企业选词，就是凭感觉、或者把能想到的词都堆上去，结果一堆无效流量，成本高、效果差。选词，一定要讲究方法。
选词要精准，第一个方法，是围绕核心业务去发散。先想清楚你到底是做什么的、卖什么、服务谁，然后围绕这个核心，去发散出一批跟它紧密相关的词，包括产品词、行业词、需求词、以及各种长尾词，形成一个完整的词库。
选词要精准，第二个方法，是利用搜索词报告去做筛选。你自己的搜索词报告，是最真实、最直接的来源，通过看用户到底搜了哪些词点进来的、哪些词带来了转化，你就能发现很多你自己想不到的、或者该加、该排的词，去优化你的词表。
选词要精准，第三个方法，是关注词的商业意图。同样是词，有的搜索意图很强、离成交很近，有的只是随便看看、离成交很远，你要多去选那些商业意图明确、有购买意向的词，这样的词，虽然可能量不大，但转化通常更好、更值。
选词要精准，第四个方法，是区分核心词和长尾词。核心词，词短、量大、但竞争也激烈、成本高；长尾词，词长、量小、但意图更明确、转化通常更好、成本更低，你要把这两类词搭配好，既保证一定的量，又控制住成本。
选词要精准，第五个方法，是做好词的否定。选词，不光是加词，还要学会踢掉那些不相关的、或者虽然相关但没用的词，通过设置否定词，把这些浪费钱的无效流量挡在门外，让你的预算，集中花在真正有价值的流量上。
选词要精准，第六个方法，是持续地更新和迭代。用户的搜索习惯、市场的情况、你业务的方向，都是会变化的，所以你的词表，也要定期地去看、去更新、去调整，把新的好词加进来，把没用的老词去掉，保持词表的鲜活和精准。
选词，是搜索推广的根基。围绕核心去发散、利用搜索词报告、关注商业意图、搭配核心与长尾、做好词否定、并持续更新迭代，把这几个方法都落实好，你的关键词就会选得又准、又全、又高效，为后续的投放打下一个好的基础。
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