定向不会设怎么办

信息流广告，最核心的价值之一，就是能去做精准的人群定向，把你的广告，投给对的人。可很多企业，在设置定向的时候，却犯了难，不知道该怎么定、该定多准，要么定得太宽、撒了网，要么定得太窄、没流量。把定向设准，是信息流投放的关键。

定向准，第一个要做的，是清楚地知道你的目标人群是谁。这是前提，你得先想清楚，你的产品、你的业务，到底是卖给谁的，这批人有什么特征，比如年龄、性别、地区、兴趣、职业，把目标人群的画像，先清晰地描绘出来。

定向准，第二个要做的，是利用好平台的基础定向。平台通常都提供一些基础的定向选项，比如地区、年龄、性别、设备等，你要根据你的人群画像，去合理地设置这些基础定向，把人群先圈定在一个合理的、大致的范围内。

定向准，第三个要做的，是利用好兴趣、行为的定向。除了基础的，平台往往还有更细的兴趣、行为的定向，通过这些，你可以去锁定，那些对你的领域感兴趣、或者有相关行为的人群，让定向更精准、更贴近你的真实用户。

定向准，第四个要做的，是善用种子人群、相似人群。如果你有一批已有的、不错的客户、或者你的一批核心用户，你可以利用这些种子，去做相似人群的扩展，找到那些跟你的优质用户，有相似特征的、潜在的新客户，精准地获客。

定向准，第五个要做的，是把握好定向的宽严尺度。定向太宽，流量不精准、浪费钱；定向太窄，又拿不到量、没效果，这个尺度的把握，需要你根据实际的投放效果，去不断地测试、去调整，找到那个最适合你的平衡点。

定向准，第六个要做的，是结合数据去持续地优化。定向，不是设一次就完事的，而是要根据投放出来的数据，去持续的优化，看哪些人群效果好、就多投，哪些人群效果差、就少投、或排除掉，让定向越来越精准、越来越有效。

把人群定向设准，是信息流投放的核心。先明确目标人群、用好基础定向、利用兴趣行为定向、善用种子相似人群、把握宽严尺度、并结合数据持续优化，把这几步都做好，你的信息流广告，就能精准地投给对的人，效果自然就上去了。

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