点击好不动心咋办

信息流广告，有时候会出现一个尴尬的情况，就是看着点击还挺多，可就是转化不理想，用户点进来了，却迟迟没有下一步的行动，眼看着流量来了，却变不成实实在在的效果。信息流点击好、转化差，问题往往出在后面的承接、或者一些关键的环节上。

转化差，第一个要看的，是流量的精准度。信息流是主动展现的，它触达的人群，可能并不全是你的精准目标，有些人是被吸引来了、可并不是真的需要，所以转化自然就差，你要回头去看，是不是定向、或者人群，不够精准。

转化差，第二个要看的，是落地页能否承接得住。用户带着预期点进来，你的落地页，能不能满足他的预期、讲清楚价值、让他产生行动，如果落地页做得差、或者跟广告对不上，那点击再多，也转化不了，这是非常关键的一环。

转化差，第三个要看的，是产品的吸引力、和信任度。有时候，不是流量的问题，而是你的产品、价格、或者信任的建立，还不足以让用户下决心、去行动，你要去评估，你的产品是否真的有竞争力、你提供的信任背书，是否足够打动人。

转化差，第四个要看的，是转化的路径是否顺畅。从用户有兴趣、到最终的行动，这中间的步骤，是不是太繁琐、太复杂，是不是让用户很容易就放弃了，你要去优化这个路径，让它更顺畅、更简单，减少每一个环节的流失。

转化差，第五个要看的，是跟广告的承接是否到位。很多时候，是广告给用户的期待，跟落地页实际给到的东西，有落差，让用户觉得被忽悠了、或者跟想象的不一样，你要确保，广告跟落地页传达的信息，一致、连贯、不夸大。

转化差，第六个要看的，是是否有持续的、深度的培育。很多用户，不是一次就能转化的，他可能需要多接触、多了解，才能下定决心，如果你只做了一次触达、就期望他立马转化，那可能是太急了，要做持续的、深度的培育。

信息流点击好、转化差，要去找原因。看流量精不精准、看落地页接不接得住、看产品吸引力信任度、看转化路径顺不顺畅、看广告落地页承接是否到位、并做持续的深度培育，把这几方面都排查、都优化到位，转化自然就提上来了。

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