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信息流广告刚上线，常常会遇到没量、成本高、效果不稳的冷启动期。这个阶段最考验人，很多人一着急就频繁改素材、改出价，结果越改越乱。其实冷启动期是正常阶段，用对方法、稳住心态，就能平稳度过。
冷启动先要保证系统学习。信息流广告需要一定的曝光量让系统去学习你的目标人群，所以冷启动期要给系统足够的预算和曝光，让它尽快摸清该把你的广告推给谁。
冷启动要选好初始素材。冷启动期的素材很关键，要选拟定向人群匹配、有吸引力的优质素材作为起量素材，提高冷启动成功的概率。
冷启动要控制改动的频率。冷启动期系统还在学习，频繁改动会打断学习过程、让它重新适应。所以这个阶段要尽量少动手，给系统足够的时间去优化。
冷启动要合理设置出价和预算。出价要给到有竞争力的水平，保证能拿到足够的曝光；预算要够跑，但又不要过大，避免在模型未稳定时浪费太多钱。
冷启动要观察关键指标。重点关注冷启动期的点击率、转化成本等核心指标，看它们是不是在向好的方向走，而不是被一时的波动带偏判断。
冷启动要设定合理的观察期。给冷启动一个合理的观察时间，比如几天到一两周，在观察期内保持耐心，观察期结束后再根据数据做下一步的调整。
信息流广告的冷启动期，就是一个让系统认识你的过程。给足学习、选好素材、少改动、合理设置、看关键指标、设定观察期，把这几点做好，你的信息流广告就能平稳度过冷启动，进入稳定出量的阶段，为后续的投放打好基础。
这里再给你一个冷启动期的重要提醒，就是别在冷启动期做大规模的受众限定。冷启动期需要足够多的曝光，让系统去学习、去找到合适的转化人群，如果这时候你就把定向卡得非常死，人群太窄、曝光太少，系统就学不到东西、模型就建不起来，冷启动就很难成功。所以冷启动期，应该适当放宽定向，给系统足够的探索空间，等模型跑顺了、找到了合适的转化人群，再逐步收紧定向、做精细化。先放宽、后收紧，才是信息流冷启动期比较正确的节奏，能让模型顺利地建立起来。
另外，冷启动期要准备好几套备选素材，万一某套素材起量不起来，可以及时切换，保证冷启动期有足够的素材在试、在跑，增加成功的机会。
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