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信息流广告素材，更新太频繁，费时费力，还容易把还不错的素材换掉；更新太慢，则容易让人看腻、效果下滑。素材更新频率到底多少合适，是很多投手纠结的问题。其实这个频率没有绝对标准，要结合实际情况来定。
更新频率先看素材生命周期。一条素材从新鲜到疲劳，通常有个周期，要观察素材的数据变化，看它什么时候开始点击率、转化率下滑，那就是该更新的时候了。
更新频率要看预算和体量。预算大、投放量大、曝光多的账户，用户看到你广告的次数多，素材更容易疲劳，更新频率就要高一些；预算小、曝光少的，更新频率可以适当低一些。
更新频率要保证有持续的新素材。再怎么安排频率，前提是要有足够的优质新素材储备。要不断准备、测试新素材，形成素材的储备池，才能支撑起合理的更新节奏。
更新频率不是一律全换。不需要每次把所有素材都换掉，可以分批更新，保留表现好的、替换表现差的，让账户里始终有稳定的好素材，又有新鲜血液。
更新频率要看数据表现。不要为了更新而更新，要看数据。如果现有素材表现还好，可以继续用；如果已经开始明显下滑，就要及时更新替换。数据是判断节奏的最好依据。
更新频率要平衡成本收益。制作新素材需要投入，所以要权衡：如果旧素材还能带来不错的收益，就不急于换；如果旧素材的投入产出已经下降，换新素材才划算。
信息流广告素材更新频率，关键是跟着效果走、别教条。看素材生命周期、结合预算体量、保证新素材储备、分批更新、看数据表现、平衡成本收益，把这几方面综合考虑，你就能找到一个适合自己的、合理的更新节奏，既不让素材过旧乏力，也不浪费资源频繁更换。
这里再给你一个确定更新频率的具体方法，就是看单个用户的触达次数。当你发现同一条素材，对同一批用户的多次投放中，点击率、转化率开始明显下滑时，就说明这批用户对这条素材已经产生了疲劳，该更新素材了。所以更新频率，本质上是跟着素材对用户的疲劳速度走的。观察这个疲劳的速度，你就知道该多久更新一次素材了，比盲目地定一个固定周期要科学、有效得多，能让素材始终保持在最有效的状态，避免素材过早疲劳、效果下滑。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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