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信息流广告在初期跑出效果、圈定了一批精准人群后，往往会遇到一个瓶颈：人群量不够、放大不了。这时候就需要做好人群扩量，把广告的效果向更多潜在用户扩展，让量做得更大。人群扩量是信息流广告放大的关键一步。
扩量先要在已有基础上扩展。在你已经验证有效的人群基础上，适当放宽一些定向条件，比如放宽年龄段、地域范围、兴趣范围，向更接近的人群扩展。
扩量要借助相似人群。很多平台提供相似人群、扩展人群功能，可以根据你已有的优质人群，去找到跟他们特征相似的更多潜在用户，这是扩量很有效的方式。
扩量要做人群的横向拓展。除了在原有维度上放宽，还可以尝试新的人群维度，比如从不同的兴趣、不同的行为、不同的场景去触达，挖掘新的流量入口。
扩量要控制节奏、逐步添加。扩量不是一下子放开，要逐步地、小幅度地拓展人群，边扩边看数据，确保新增人群的效果可控，避免一次性放宽太多导致效果变差。
扩量要配合素材和出价。人群扩宽后，要保证素材有足够的吸引力去承接更大范围的人群，同时出价也要合理，让广告在更大的人群里依然保持竞争力。
扩量要看数据动态调整。扩量过程中要持续看数据，观察新增人群的转化表现，好的就继续放大，不好的及时调整，让扩量始终朝着有利的方向进行。
做好信息流广告的人群扩量，就是把好效果放大到更大范围。在已有基础上扩、借助相似人群、横向拓展、控制节奏、配合素材出价、看数据调整，把这几点做好，你的信息流广告就能在保持效果的同时，把量做得更大，让投放价值充分发挥出来。
这里再给你一个扩量的具体方法，就是小步快跑、边扩边看。扩量的时候，千万别一下子把人群放宽很多，要小步地、一点点地放宽，每放宽一步，就跑几天看看新增人群的转化数据，如果效果不错，再继续放宽；如果效果变差，就收回来一些，找到那个扩展的平衡点。这种小步快跑、边扩边看的方式，既能让量逐步地扩大，又能把扩量的风险控制在最小，避免一次性放宽太多导致效果大幅下滑，是一种比较稳妥、可控的扩量方法，能让你的量稳步地做大。
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