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信息流广告，用户刷到的第一眼就是素材，素材好看不好看、抓不抓人，直接决定了用户会不会点你。素材是信息流广告的敲门砖，素材没吸引力，后面的转化就无从谈起。把素材做出吸引力，是做好信息流投放的核心功夫。
素材有吸引力，第一要抓眼球。在信息流里，你的素材要能在一瞬间抓住用户的视线，让他在快速滑动中停下来看你，这就要靠醒目的画面、有冲击力的视觉或者反差感来做到。
素材有吸引力，第二要简洁直接。信息流素材空间有限，别想着塞进太多东西，要聚焦一个最核心的点，用最简洁的方式表达清楚，让用户一眼能看懂你在说什么。
素材有吸引力，第三要真实可信。过度的美化和夸大，反而会让人产生不信任感。真实的场景、真实的用户感受、真实的细节，往往更能打动人、更容易获得用户的信任。
素材有吸引力，第四要引发共鸣。用户的痛点、情感、需求，你能否在素材里准确地表达出来，让用户觉得“这就是说我”，产生共鸣。这种共鸣是激发用户兴趣和点击的重要动力。
素材有吸引力，第五要有明确的利益点。用户凭什么要点你，你总得给他一个理由，是价格优惠、是功能独特、还是价值清晰，把利益点在素材里突出出来，给用户一个点击的理由。
素材有吸引力，第六要适应不同的形式。信息流有图片、视频、文字等多种形式，每种形式的特点不同，要针对性地设计素材，让不同类型的素材都能发挥各自的作用。
素材有吸引力，第七要不断测试迭代。什么样的素材有效，不是拍脑袋决定的，而是测试出来的。多做几个版本的素材去跑，看数据反馈，把好的提炼出来、差的淘汰掉，让素材在迭代中越来越好。
信息流素材做出吸引力，才能让广告在一众内容中脱颖而出。抓眼球、简洁直接、真实可信、引发共鸣、有明确利益点、适应不同形式、不断测试迭代，把这些方法用起来，你的信息流素材就能更有感染力、更能吸引点击，为整个信息流投放的效果打下一个好的基础。
素材是信息流的门面，吸引力就是竞争力。建议你多从抓眼球、真实可信、引发共鸣、有利益点这些角度去打磨素材，多做几个版本去测试，好素材就能让你的广告脱颖而出。
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