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信息流广告刚上线，往往会经历一个冷启动期，这个阶段曝光少、点击低、成本高、效果不稳，很多人一看这情况就慌了，觉得广告不行，赶紧关掉重来。其实冷启动期很正常，是系统在学习、在摸索的阶段，用对方法，平稳度过冷启动期，后面才会越来越好。
冷启动期先要理解。新广告没有历史数据，系统还不了解你该推给谁，所以初期会尝试性地去推，表现不稳定是正常的，要给系统学习和优化的时间，不要急于求成。
冷启动期要保证预算充足。冷启动期需要一定的曝光和点击，来帮助系统学习，如果预算太少、曝光不够，系统学不出来，冷启动就很难过去。所以这个阶段要让广告有足够的量去跑。
冷启动期要尽量少改动。冷启动期系统正在调整，你频繁地改素材、改出价、改定向，会让系统反复重新学习，反而延长冷启动期。这个阶段要尽量保持稳定，少动多看。
冷启动期要选好种子素材。刚上线，最好用你已经验证过、比较有把握的素材去跑，而不是一上来就测试全新的、没把握的素材，用可靠的素材起步，更容易跑出效果。
冷启动期要有合理的预期。冷启动期阶段成本偏高、量偏少，这是正常的，要设定一个合理的心理预期，知道这是必经阶段，而不是出现问题，稳住心态很重要。
冷启动期要根据数据微调。虽然要少改动，但如果跑了一段时间，某些方向明显不行，也要果断地调整，比如把明显没有效率的素材、或者完全不匹配的定向调掉，让冷启动期走得更顺。
冷启动期要坚持住。很多冷启动期失败，不是因为广告不好，而是因为没坚持住、过早放弃了。只要方向对、方法对，给足时间和资源，冷启动期是能平稳度过的。
信息流广告冷启动期，是一道必须迈过的坎。理解它的正常性、保证预算、少改动、选好种子素材、有合理预期、根据数据微调、坚持住，把这几点做好，你就能平稳地度过这个让人焦虑的阶段，等到系统学习完成、稳定出量时，信息流广告的效果就会真正展现出来，之前投入的耐心都是值得的。
冷启动期，是信息流必经的一道坎。建议你保持耐心，给足预算、少做改动、选好种子素材，让系统平稳地完成学习，熬过这个阶段，广告的效果就会真正展现出来。
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