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账户结构乱，是很多做百度推广的人都会遇到的问题。计划、单元、关键词、创意堆在一起，想找个词找不到，想调整无从下手，推广自然做不好。账户层级理不顺，效率低、效果差，问题往往就出在结构上，说到底，还是要把百度营销的基本功打牢，效果才出得来。
账户层级理得顺，第一要义是清晰。把不同类型的业务、不同的产品、不同的推广方向，用不同的计划和单元分开来，做到界限分明，一看就懂，管理起来才不会乱。
账户层级理得顺，要做好归类。把关键词按词性、意图、产品线归到不同的单元里，让每个单元里的词是同类、有共性的，这样你才好针对性地写创意、调出价。
账户层级理得顺，要给单元搭配好创意。一个单元对应一群同类的词，配一套贴合这群词的创意，让创意和词高度相关，这样既好管理，又能提升质量和点击。
账户层级理得顺，要控制好粒度。单元不是越细越好，太细了词太少、不好跑量；也不是越粗越好，太粗了词太杂、创意难贴合，找到一个合适的粒度，账户才既高效又好管。
账户层级理得顺，命名要有规律。计划、单元的名字取规范、有含义，一看就知道这块是做什么的，等你账户大了、词多了，找起来才不费劲，管理才高效。
账户层级理得顺，要方便做数据分析。清晰的结构让你能清楚地对比不同方向的效果，哪些词赚钱、哪些亏钱一目了然，优化起来才有的放矢，而不是一锅粥。
账户层级理得顺，能省下大量时间。结构清晰了，你就不用花大把时间在找东西、理关系上，可以把精力放在真正重要的优化上，账户的产出自然就上来了。
账户层级是整个搜索推广的地基，地基打不好，上面怎么盖都不稳。做到清晰、归类、搭配创意、控制粒度、规范命名、方便分析、省时省力，把账户结构理得顺顺当当，你的推广管理就会轻松很多，效果也更上一层楼。
搭建账户层级时，建议你遵循先规划、再执行的原则，先在纸面上把整个账户的框架画出来，想清楚要建哪些计划、每个计划下设哪些单元、词怎么归类，规划清楚了再去动手建，这样建出来的账户结构才严谨、清晰，避免建了又拆、反复折腾。
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