请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
做搜索推广经常会遇到一个让人头疼的情况：后台设置的出价，跟实际点击花的钱对不上，或者不同端口的出价差很多，让预算很难控。这种出价差异，如果不弄清楚，很可能让你的钱花得莫名其妙。遇到这种情况，要先明白背后的原因，这背后，离不开百度推广这套方法体系的支撑。
两端出价差异，很多时候是由于投放端不同。PC端和移动端用户的搜索习惯、竞争程度、出价水平都不一样，系统会根据不同端的特点做出调整，所以出现差异是正常的，不用太担心。
两端出价差异，要看是不是平台策略导致。有些平台会针对不同端口的流量设置不同的系数，比如移动端加价、PC端降价，这种策略差异会让实际出价和你设定的基准价产生偏差。
两端出价差异，要区分是正常现象还是异常。如果是平台正常的端口系数造成的，那在预期之内；如果差异过大、明显异常，那就要排查是不是哪里的设置出了问题，及时修正。
两端出价差异，要结合转化来看。别只看价格差了，要看你便宜的端口有没有转化、贵的端口值不值这个钱，用转化效果来判断，比单纯纠结价格差更有意义。
两端出价差异，可以通过分端口优化来平衡。如果你觉得移动端太贵、PC端太便宜，可以分别针对不同的端口设置合适的出价和系数，让两个端口的投入产出更均衡。
两端出价差异，要关注用户来源。不同的端口可能对应不同的用户群体，要在端口差异里看到人群差异，针对性地做优化，而不是机械地追求价格一致。
两端出价差异，要理性看待、灵活应对。出现差异先判断原因，是正常的端口策略就接受它，是异常就修正它，再结合转化效果和人群特点去平衡，就能把出价差异这个事处理好，让预算花得更明白。
两端出价差异，是搜索推广里常见但又容易被误会的点。看清是端口系数还是异常、结合转化来判断、分端口优化、关注人群差异，理性灵活地应对，你就能把这些差异变成优化账户的切入点，而不是困扰你的难题，让每个端口的投入产出都更合理。
在实际操作中，建议你分端口去看数据，看看移动端和PC端各自的转化率、客单价、成本，心里对两端的价值有数了，再去设置对应的出价系数，让出价和各个端口的真实价值相匹配，这样既不会在低价值端口上多花钱，也不会在高价值端口上错失机会。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
