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做百度推广，加否定词是为了省钱、排除无效流量，这个大家都知道。但很多人会有个顾虑：否定词加多了，会不会把正常流量也误伤掉，导致展现和点击量大幅下降？这个担心有道理，但问题不在加多加少，而在怎么加。
先给结论：否定词加对了，是锦上添花，不仅不会掉有效量，还能让账户更精准；但如果加错了，把一些有价值的词也否定了，那确实会误伤流量。所以关键不是加多少，而是加得准不准。
加否定词之前，一定要看搜索词报告，看这个被否定的词到底是真垃圾，还是只是暂时转化不好。有的词可能只是当前创意没接住，或者落地页体验差，换个角度它就是好词。盲否掉，反而把潜力股给砍了。
真正该否定的，是那种明显和业务无关、点击却不少的词。比如你卖机械设备，进来一堆搜电子产品、日用品、甚至跟你八竿子打不着的词，这些就是纯浪费预算，坚决否定掉。这类词否得越多越有利。
另外，否定词的层级也很重要。有账户级否定、计划级否定、单元级否定，你要根据情况选择。如果一个垃圾词只在某个产品线出现，那就在那个计划里否，别捅到账户级，否则会误伤你其他产品线的正常投放。
怎么判断否定词加多了？看有效词的展现量变化。如果你否定之后，有效词的展现没怎么动，那说明你否的是真垃圾，很成功；如果连核心有效词的展现都大幅掉了，那就说明你否定得太宽了，要收一收。
还有一点，否定词要随着时间调整。市场在变，用户搜索习惯在变，你之前否定的词，可能过段时间又有了价值。所以要定期过一遍否定词列表，把那些被误杀的词重新放出来，保持账户的活力。
否定词加多不会掉有效量，掉的是垃圾量。只要你看准词、选对层级、定期复核，否定词就是你省钱又提效的好帮手。别一刀切地否定，也别害怕误伤，用数据说话，该否的否、该放的放，你的百度推广就能既省又准。
加否定词，我的建议是宁缺毋滥，宁可前期多观察一会儿，也别急着把模棱两可的词否掉。把握不准可先拿小预算测试，看是不是真没价值再决定要不要否。另外要把否定词当动态管理的库，定期检查、更新，把误杀的词救回、把新垃圾词加进去，否定词才能保持精准，既省钱又不误伤有效流量。
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