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信息流广告定向时，经常要在兴趣定向和行为定向之间做选择，很多人拿不准该用哪个。用错了，广告要么投不准，要么投太散。这篇讲讲兴趣定向和行为定向的区别，以及该怎么选。
先理解两者的不同。兴趣定向，是根据用户长期关注的内容、偏好的领域来圈人，比如关注美容、关注科技；行为定向，是根据用户近期的行为来圈人，比如近期搜索过某类词、浏览过某类页面。
兴趣定向，适合卖高关注度、需要长期培养的品类。比如卖化妆品、卖课程，用户长期关注这类内容，兴趣定向就能圈到对这类东西持续感兴趣的人，适合品牌种草和长期转化。
行为定向，适合卖即时需求、决策周期短的品类。比如用户近期在找某类服务、某款产品，行为定向能抓到这些有近期需求的用户，转化更直接、更快，适合追求即时转化的广告。
实际使用中，两者可以结合。单一用某一种，可能都有局限。可以把兴趣和行为结合起来，先圈定有相关兴趣的人群，再在这些人群中筛选有近期行为的，双重筛选，人群更精准。
但也要注意，定向太复杂、条件叠加太多，会导致人群过窄，量级受限。所以要在精准和量级之间找平衡，定向要精准，但也要保证有足够的可投放人群，别为了精准把人群圈没了。
补一个方法：分别测试。用同一套素材，分别建一个兴趣定向的计划、一个行为定向的计划，同时跑，对比转化数据，看哪个效果更好，再决定主用哪个。用数据说话，比理论判断更可靠。
兴趣定向和行为定向，各有适用场景，不是非此即彼。理解它们的特点，结合自己的品类和需求，该用兴趣用兴趣、该用行为用行为，或者组合使用，再通过测试验证。定向选对了，你的信息流广告才能精准触达目标用户，转化更高效。
最后补充，无论选兴趣还是行为，都要记住一点，就是精准是相对的，不是绝对的。没有哪一种定向是完美无缺的，都会有一定的误差和局限。所以不要追求百分之百的精准，而是在精准和量级、成本和效果之间找到适合自己的平衡点。同时，定向只是手段，最终还是要靠好产品、好素材、好服务去打动人，赢得用户的信任和转化。把定向用在合理的范围，再配合整体的优化，才能让信息流广告效果最大化。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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