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很多优化师吐槽，自己创意写得不错，点击率也还可以，为什么质量度就是上不去？这时候你该看看落地页了。质量度确实跟落地页有很强的关联，很多人忽略了这一环，导致质量度卡在那里上不来。今天把落地页和质量度之间的关系讲清楚。
先明确一点，质量度是系统综合评估的结果，它并不是由单一因素决定的，而是综合了创意相关性、点击率、落地页体验等多个维度。其中落地页体验是很重要的一块，如果你的落地页让客户体验差，系统会把这个信号记下来，拉低你的质量度。
那落地页哪些问题会影响质量度？最常见的是货不对板。你的创意在讲低价，落地页却全是企业介绍，客户点进来发现找不到自己想要的东西，很快就跳走。这种高跳出、短停留的行为，会让系统认为你的广告体验差，从而降低质量度。创意和落地页必须要主题统一。
其次是落地页的加载速度。现在客户耐心很有限，如果页面几秒都打不开，或者一直转圈，大部分人直接就关了。加载慢不仅损失客户，也会被系统判定为体验不佳，拉低质量度。所以要让落地页尽量精简，图片压缩、减少多余脚本，确保快速打开。
再看落地页的信息结构。一个合格的落地页，应该能在很短时间内让客户看清楚三件事：你是谁、你能提供什么价值、下一步怎么做。如果页面密密麻麻全是文字，结构混乱、找不到重点，客户根本不知道该看哪，体验自然差。要把页面做得清晰、有条理、有明确的转化引导。
还有一点，落地页要有移动端的适配。现在很多客户是用手机点广告的，如果你的落地页在手机上显示错乱、文字太小、按钮点不到，那体验会非常差。确保落地页在手机端也能正常浏览、方便操作，对质量度和转化率都有好处。
所以，质量度低跟落地页绝对脱不开干系。落地页加载慢、货不对板、结构混乱、手机端不适配，这些都会拖累你的质量度。反过来说，把落地页优化好，让客户体验顺畅，你的质量度也能跟着提升。优化SEM，千万别只盯着创意，落地页这一环同样关键。
很多人以为，质量度只跟出价和点击率有关，其实落地页的影响被严重低估了。你可以这么理解，质量度是系统对你整个广告体验的综合评价，其中就包括用户点进广告之后，在落地页上的体验。如果你的落地页加载慢、跟广告内容对不上、或者结构乱七八糟，用户很快就走了，系统就会判断你的广告体验不好，从而拉低你的质量度。所以，想提升质量度，就一定要把落地页当成非常重要的一环来抓。你把落地页优化得清晰、流畅、跟广告高度一致，不但质量度能上去，转化率也会跟着提升，这本身就是一件一举两得的好事。做百度营销，一定要有全局的意识，别只盯着前端，落地页这个后端同样重要。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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