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很多刚接触搜索推广的人，会以为出价越高，排名就越靠前，其实没那么简单。出价和排名之间，并不是简单的正比关系，里面还牵扯到其他因素。搞不清出价和排名的关系，要么花冤枉钱，要么排名上不去。今天把这两者的关系给你讲清楚。
先明确一点，出价确实是影响排名的重要因素，但绝不是唯一因素。搜索排名的先后，是出价、质量度、广告相关性、账户综合表现等多个因素共同作用的结果。出价高的，排名不一定就比出价低的靠前，关键还要看其他几个因素的配合。
那出价和排名具体是怎么互相影响的？最核心的一点是，出价和你的质量度是联动、互相作用的关系。你出价高，可以弥补质量度不足，把排名提上去；但如果你质量度也高，就能用更低的出价，达到跟别人一样的排名。所以出价和排名，是在质量度的整体框架下权衡的。
这也说明了，为什么一味地调高出价，不一定能换来好排名。如果你质量度低，哪怕出价再高，排名可能也上不去，反而白白烧钱。反过来，你如果只想着提质量度、不给出价，排名也可能上不去，因为出价太低，别人只要稍微加一点，就把你挤下去了。
那在实际操作中，该怎么权衡？一个实用的思路是，先把质量度做上去，这是基础；然后再根据你想要的排名目标，合理地设置出价。如果质量度好了，你就可以用更合理的出价，去争取一个理想的排名，既有效果，又不至于成本过高。两者要配合着来。
还要注意，排名本身不是越高越好，而是要看它带来的转化和成本是否划算。有时候排在第一，点击贵、成本高，未必比排在第三、第四更划算。你要根据自己账户的实际转化情况，找一个投入产出比最合理的排名位置，而不是盲目地追求最靠前。
出价和排名，其实是互相制约、相互影响的关系，中间还夹着质量度这样一个关键变量。搞清这个关系，你就不会再把出价当成唯一的救命稻草，而是会综合地去优化质量度、平衡出价、找准最合适的排名位置。这样的思路，才能让你的搜索推广既有效果、又讲成本。
出价和排名，是搜索推广里最基础、也最容易让人误解的一对概念。很多人以为出价高就一定排前面，其实不是。你要知道，你的广告能不能排到前面、排到多前，是出价、质量度、相关性等多方面因素综合battle的一个结果。所以，你别一门心思只想着加价，那样既费钱，还不一定有用。更好的思路，是先把质量度、把广告质量做上去，让自己在出价同等甚至更低的情况下，也能获得更好的排名。当然，你也要客观地去看排名跟成本的关系，不是排名越靠前就一定越好，要结合你的转化和利润，找一个最适合自己的位置。把这个关系想清楚了，你的出价策略才会更成熟、更理性。
理解了这个关系，你在百度推广里的出价，才会更理性、更成熟。
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