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刚投信息流广告，很多企业都会遇到一个让人头疼的阶段，叫冷启动期。广告刚上线，可能没什么曝光，或者成本很高、效果不稳定，甚至投了几天都看不到什么起色。很多人一着急，就把广告关了，其实这个阶段是很正常的。今天讲讲信息流投放的冷启动期该怎么办。
先理解什么是冷启动期。信息流广告有一个学习的机制，刚投的时候，系统还不了解你的广告适合投给哪些人，它需要一段时间的探索和积累，这就是冷启动期。在这个阶段，系统在试探、在匹配，所以效果可能会不稳定，会有波动，这是正常的，不代表你的广告不好。
那冷启动期该怎么做？第一，要有耐心，别急着关广告。冷启动期一般都有一段时间，可能几天到一两周不等，系统需要时间去学习你的受众、优化你的投放。如果你一看到前几天的效果不佳，就立刻把广告停了，那就等于前功尽弃，系统还没学会，你就把它掐断了。
第二，保持预算的稳定和充足。冷启动期，系统的学习需要一定的数据和流量支撑，如果你预算太少、或者频繁调整，系统可能就没法好好地学习和积累。所以在这个阶段，要保持一个相对稳定的预算，给系统提供一个良好的学习环境，让它能顺利通过冷启动期。
第三，不要频繁地去改动广告。冷启动期，最忌讳的就是频繁地去修改计划、改素材、调出价。因为你每一次改动，系统都要重新去学习和适应，这就延长了冷启动期，甚至可能导致一直启动不了。冷启动期尽量少动，让它按照自己的节奏去跑、去优化。
第四，优化好基础再去跑。冷启动期虽然不要频繁改，但前提是你的广告基础要打好。素材要优质、定向要合理、落地页要顺畅，先把这些基础做好了，再让系统去跑，这样冷启动期过后，效果才会更好。基础没做好就急着跑，只会浪费时间和预算。
信息流投放的冷启动期，是系统学习的一个必经阶段，不用害怕。保持耐心、给足预算、别频繁改动、打好基础，这几步做到了，你就能顺利度过冷启动期，广告的效果会慢慢稳定下来、好起来。别用短期的波动，去否定一个需要时间积累的投放，那样只会错过机会。
信息流投放，很多人都会在冷启动期栽跟头，因为一看头几天效果不好，就急着要去改、要去关，结果把好好的一个投放给搞砸了。你要明白，冷启动期是系统在学习、在探索的一个必然过程，这个阶段，效果有波动是正常的，不代表你的广告不好。所以，面对冷启动期，你首先要有的就是耐心，给它足够的时间去学习、去积累；同时也要给它一个稳定的、充足的预算，让它有足够的数据去优化。你只要在冷启动期保持淡定、少去折腾，等系统的学习期过了，它慢慢摸清了你的受众、你的投放，效果自然就稳定下来、慢慢好起来了。这个阶段，真的不能急。
稳得住，你的百度信息流推广，才能顺利度过启动期、越跑越好。
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