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SEM创意点击率低，是最让人头疼的问题之一。同样的预算，别人点击率高，钱花得有效率；你点击率低，钱花出去连个水花都没有。点击率不是玄学，它取决于你面对搜索的人，能不能一眼被打动、被吸引进来。今天讲几条提升点击率的实操方法。
第一，标题必须直击需求。用户搜索某个词，心里是有明确目的的。你的标题如果只写公司名加「专业服务」，跟用户的搜索意图对不上，自然没人点。正确的做法是，把用户正在想的问题写进标题，比如搜索「会计代账费用」的人，你在标题里直接点出价格、服务内容、省心，他才会点。标题要回答「我搜这个到底能得到什么」。
第二，描述的卖点要具体可量化。「质量好、价格优」这种话等于没说。要换成具体的数字、具体的好处，比如「前一个月免费试用」「一个工作日出报告」「服务上千家企业」。具体的东西才让人有信任感，也更容易被记住。把最大的那个卖点放在描述最前面，因为用户扫一眼只看得见前面几个字。
第三，善用通配符和关键词飘红。创意里加上通配符，系统会自动把你投放的关键词填进去，并在用户搜索时飘红显示。飘红的东西能抓住注意力，用户一眼就看到跟自己搜索相关的词，点击率自然就上去了。这个技巧很多人忽略，但它是最便宜、最有效的提点击率手段之一。
第四，多做几条创意做对比测试。不要一条创意用到底。同一个单元里至少写三到五条创意，从不同角度去写，有的强调价格、有的强调服务、有的强调案例，让系统自动去测哪条表现最好。定期把点击率差的创意换掉，留下好的，不断迭代，你的账户点击率才会稳步上升。
第五，别忽略落地页和创意的相关性。用户点进来，发现页面跟创意说的完全不是一回事，马上就走，这也会拉低整体质量。创意里承诺的东西，落地页一定要兑现，相关性越高，点击率和转化率才会同时好。
还要补一句，点击率本身不是越高越好，更重要的是点击之后的转化。有的创意很会吸睛，点进来的人一堆，但全是不精准的，反而拉低了质量。所以做创意，在抓眼球的同时，一定要确保吸引来的是真正有需求的客户。宁要点击少一点但精准的，也不要一堆凑热闹的。这个平衡把握好了，点击率才真正有意义。
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