请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索推广里，人群包是用来「挑客」的工具。做了人群定向，你就能把广告更多地展示给那些更可能是目标客户的用户，把预算花在刀刃上。但如果人群包圈得不准，要么圈太窄没流量，要么圈太宽没效果、白烧钱。今天讲怎么把人群包圈得更准。
第一，先搞清楚你要圈的是哪些人。这是前提。想清楚你的目标客户是谁：是男是女、多大年纪、什么职业、在哪个城市、有什么消费偏好。把这些特征列出来，你才能去圈对应的人群。很多人不看这个就随便圈，结果圈进来一堆不相关的人，当然没效果。
第二，用系统自带的人群标签做基础圈定。平台一般都提供人群标签，比如行业人群、兴趣人群、地域人群、学历人群等等。你可以先根据自己目标客户的特征，把对应的人群标签勾选上，做一个基础的人群包。这个基础包是起跑线，先圈一个大概，再慢慢细化。
第三，用数据去圈「像你老客户的人」。这是很有效的方法。如果你有老客户的名单，或者其他平台积累的成交用户画像，你可以用系统的人群扩展或者相似人群功能，圈出那些「跟老客户特征相似」的人。这类人转化概率高，因为是照着已经成交过的人去仿的，方向不会错。
第四，分层次去圈，别一把抓。人群包不要只做一个，要按人群的价值分层做。比如把高意向的、中意向的、泛流量的分别圈成不同的包，给它们设置不同的出价和预算。高意向的给足资源，泛流量的控制成本，这样层次分明，投放起来才有针对性。
第五，用数据不断校正人群包。人群包不是圈好就完事了，要定期看数据。看看这个人群包里的人，实际转化表现怎么样、转化成本高不高。如果某个包转化好，就适当扩大；如果某个包转化差，就缩小或者调整。通过真实数据去迭代，才能把人群包越圈越准。
最后补充一点，人群包圈准了，还要注意和定向的搭配。有时候人群包和关键词、地域、时段这些定向一起用，效果会更好。比如你圈定了一群高意向的人，再配合他们更常搜索的关键词、更活跃的时段去投，就能把有限的预算精准地花在这些高价值人群身上，让整体投放效率进一步提升。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
