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信息流广告，素材就是生命线。再好的产品，如果素材不行，也吸引不来人。而素材这个东西，是有疲劳期的，投久了用户就看腻了，点击率、转化率都会下滑。所以素材必须不断轮换更新，但轮换的节奏怎么定，却是个很有讲究的事。今天把信息流素材轮换的节奏讲清楚。
第一，先理解素材为什么会疲劳。信息流广告出现在用户的资讯流里，同一个素材反复出现，用户第一次可能觉得新鲜，看多了自然会腻，甚至产生反感。当用户的视觉疲劳达到一定程度，点击率就会明显下滑。所以素材轮换，本质是在和用户的「新鲜感」赛跑，你得在它疲劳之前，及时换上新的。
第二，有个初步的轮换参考节奏。具体多久换一次，没有绝对的标准，因为不同行业、不同产品差异很大。但可以给你一个参考：一般来说，一个素材投个三到七天，就要开始关注它的表现了。如果点击率、转化率持续下滑，就说明快疲劳了，该准备新素材了。如果表现还稳定，就可以再坚持一段时间。
第三，看数据来决定换不换。素材轮换不能拍脑袋，要跟着数据走。你不能规定「每五天必换」，而是要看这个素材的实际表现。如果素材点击率、转化率都还不错，就让它继续跑；如果数据开始大幅下滑，不管投了多久，都该换了。数据是判断素材该不该轮换的最核心依据。
第四，新旧素材要做好衔接。轮换不是「把旧的删了、上新的」，而要有一个平滑的过渡。新素材上线前，最好先小范围测试一下，看看效果；等新素材表现稳定了，再逐步把旧素材的量降下来。这样既能保证不断有新鲜血液，又不会因为突然换素材导致流量波动太大。
第五，建立一个素材储备库。信息流素材消耗快，你不能等素材快不行了再临时去准备，那样会断档。平时就要不断去创作、积累新素材，建一个素材储备库。这样当你发现某个素材需要替换时，随时都有好的素材可以顶上，保证投放不间断。
素材轮换的节奏，核心就是盯紧数据、保持新鲜、提前储备。理解素材的疲劳规律，用数据去指导轮换，再做好新旧衔接和素材储备，你的信息流广告就能始终以最好的状态去面对用户，投放效果自然就有保障了。
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