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信息流计划投了一段时间，效果一直在走下坡路，展现、点击、转化都开始下滑，这就是典型的「计划衰退」。遇到这种情况，很多人只会干着急，或者直接放弃重开一个计划。其实计划衰退是很常见的现象，有办法救回来。今天讲怎么把衰退的信息流计划重新激活。
第一，先理解计划为什么会衰退。信息流计划衰退，原因大多是两个：一个是素材疲劳了，用户看腻了，点击率下滑；另一个是竞争环境变了，或者系统把流量都导给了其他表现更好的广告，导致你这个计划的配额变少。理解原因，你才能对症下药。
第二，最有效的一招：换素材。素材疲劳是信息流计划衰退最普遍的原因。既然用户看腻了，那就赶紧换新素材。把那些跑了好几天、点击率明显下滑的素材换掉，换上新鲜的、有吸引力的新素材。很多时候，只要换上一批好素材，计划就能重新焕发生机，效果肉眼可见地回升。这是最直接、最有效的救场方法。
第三，调整出价和预算，刺激系统重新分配。有时候计划的流量是被系统的分配机制「冷落」了。你可以适当调整一下出价，比如稍微提一点，让计划重新变得有竞争力；或者调整预算，给计划一个重新激活的信号。有时候稍微动一下出价预算，计划就重新被系统「翻牌」，量就回来了。
第四，优化定向，重新校准人群。时间久了，你当初圈的定向可能已经不那么准了，或者人群已经跑透、没有新的潜力了。可以重新审视一下定向，放宽一点、或者重新圈一批更有价值的人群，给计划注入新的受众，让它重新起量。
第五，考虑矩阵、多计划并行。单靠一个计划，很难避免衰退。成熟的打法，是不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，多建几个计划、多条素材同时跑，形成矩阵。这样某个计划衰退了，还有其他的能顶上，整体效果更稳定。衰退是常态，关键是要有后备方案，而不是指望一个计划永远不衰。
信息流计划衰退不可怕，重要的是要懂得如何去救。换素材、调出价、精准定向、做矩阵，把这几个方法用好，你的计划就不会轻易死掉。当然，最好的防守是提前布局，别等衰退了才着急，平时就做好素材储备和多计划建设，才能让信息流投放长久地保持活力。
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