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落地页首屏，是用户点进广告后看到的第一个画面，也是决定他要不要继续往下看、要不要咨询的关键。很多SEM落地页，把最重要、最抓人的卖点放在了下面，用户看了一眼首屏没被吸引，直接就跳走了，钱也就白花了。首屏到底该放什么，才能把流量转化成咨询？今天把要点讲清楚。
先记住一个原则：首屏要直接回答用户三个问题，你卖什么、能解决我什么问题、我为什么要信你。用户只有几秒钟的耐心，首屏必须在最短时间内把这三点传达清楚，让他觉得来对地方了，愿意继续往下看。如果首屏讲一堆公司介绍、行业背景，那用户根本等不到看见卖点就走了。
第一个要点，首屏放一句直击痛点的标题。别写什么某某公司、专业服务这类泛泛的话，要抓住用户此刻最关心的问题。比如他搜索的是获客难，那你首屏就写、中小企业如何低成本获客，直接点到他心坎里。用户看到这句话，会觉得你懂他的需求，才愿意留下来。
第二个要点，首屏把核心利益点用具体数字呈现。不要空说效果好、转化高，要用数字说话。比如服务过多少家企业、帮客户提升多少转化率、平均成本能降多少、或者首月能带来多少咨询。具体的数字比空泛的形容词有说服力得多，能让用户快速建立对你的信任。
第三个要点，首屏就要提供咨询入口。很多人觉得，咨询入口放在页面底部才自然，其实不对。用户可能在首屏就被打动了，如果他此时想咨询，但找不到入口，等滑到下面可能就没这个冲劲了。所以首屏就要放一个醒目的行动按钮，比如立即咨询、免费获取方案、电话拨打，并且要让这个入口在整个页面的多个位置都能看到，方便用户随时行动。
第四个要点，首屏放一个能建立信任的背书。用户初次接触你，多少会有些顾虑，怕被骗、怕没效果。所以在首屏可以适当放一些信任元素，比如服务过的客户品牌、合作案例数量、或者一句客户评价。这些能让用户觉得你是有实力、可信赖的，从而更愿意跟你进一步沟通。
最后提醒，首屏的设计要跟广告创意保持一致。用户是冲着广告里那句话点进来的，首屏就要承接这句话，让他确认来对地方了。首屏做得好，用户才会有兴趣继续往下看，你的落地页才能真正发挥转化作用。记住，首屏只有一次抓住用户的机会，一定要把最核心的价值、最直接的入口、最可信的背书都放在这一屏，才能最大程度地提升转化率。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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