搜索推广拓流如何不伤效果

搜索推广做到一定阶段，流量可能会遇到瓶颈，想再往上升，就需要去拓流——拓展新的流量来源。但拓流这件事，做不好容易适得其反，比如加了很多新词、开了很多新计划，结果流量是上来了，但转化却变差了，整体效果反而受损。搜索推广想拓流，又不想伤到现有的效果，该怎么做？今天把方法讲清楚。

先理解决策的关键：拓流要稳、要准，不能一上来就来个大地震。很多人拓流，是推翻重来，把原有的好词、好计划全打乱，重新搭一套新的，结果老效果没了，新效果又没起来，两头踏空。正确的拓流，应该是在保证现有核心业务稳定的前提下，小步快跑、有步骤地往外拓展，先加量、再验证、再放大。

第一招，以现有优质词为根基，向长尾拓展。这是最稳妥的拓流方式。你先看账户里哪些词表现好、转化高，然后以这些词为核心，去拓展相关的长尾词。长尾词跟核心词相关、意图精准，竞争又小，拓进来既能增加流量，又不容易拉低转化。围绕优质词做长尾延伸，是拓流里风险最低、效果最稳的方式。

第二招，借助搜索词报告，挖被忽略的好词。搜索词报告里，藏着很多你还没有设置、但用户实际在搜、并且带来过不错转化的词。把这些词从报告里挖出来，单独建为新的关键词去投放，这就等于从真实的用户搜索中，免费挖掘了新的流量增长点，准确又高效。

第三招，新计划、新词先小范围测试。如果想去试一些跟原有业务有一定关联、但相对陌生的新词、新方向，不要一上来就大规模投入。先建一个小的单元、小的计划，用少量的预算去做测试，观察这些新词、新方向的点击率、转化率、成本表现。如果测试效果好，再逐步加大投入；如果效果差，就及时收手，把损失控制到最小。

第四招，拓流的同时做好风控，保障整体效果。拓流过程中，一定要控制好风险。一方面，不要让新词的投放影响到原有优质词的稳定，把新老词的预算适当分开管理；另一方面，拓流时一定别忘了加好否定词、设置好预算上限，防止无效流量、异常消费拖累整体效果。

最后提醒，拓流是一个循序渐进的过程，切忌急躁和冒进。它的核心，是在保证存量稳定、不伤及基本盘的前提下，通过长尾延伸、挖掘好词、小步测试等方式，增量拓展新的流量。只要把握好节奏、控制好风险，你就能在拓流的同时，保持甚至提升账户的整体效果，让搜索推广的规模越做越大、质量越来越好。

本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。

标签：

• 上一篇：搜索推广地域模板怎么设置
• 下一篇：没有了