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很多SEM账户点击率不错，可转化率却上不去，问题往往出在落地页和创意「两张皮」上。用户被创意吸引点进来，结果页面内容和广告说的对不上，马上就走人了。落地页和创意做到呼应，是提升转化的关键一步。
呼应的第一点，是标题要一致。创意里强调的核心卖点，落地页首屏大标题也要用同样的表达，让用户确认「我没来错地方」。如果创意说「免费试用」，落地页首屏没有这两个字，用户就会产生落差。
第二点是内容要承接。创意里提到的具体功能、优势，落地页正文要逐一展开讲清楚，把「承诺」落地成「证据」。比如创意说「三分钟出方案」，落地页就要展示这个流程是怎么做到的，用步骤、截图来印证。
第三点是视觉风格要统一。创意的配色、图片风格，与落地页要保持一个调性，不要创意很精致，页面却很简陋，或者风格完全两个样。统一的视觉能让用户产生信任感。
实际操作时，建落地页前先回看创意，把创意里的关键词、卖点、利益点全部列出来，作为页面内容的大纲。然后按照「首屏点题、中部讲价值、底部放行动」的结构来组织。首屏要把卖点亮出来，中部用具体内容支撑，底部放上咨询按钮或表单引导。
还要控制落地页的加载速度。用户没有耐心等页面转圈，加载慢会直接流失。页面图片要压缩，避免过多弹窗，首屏内容尽快展现出来。
最后要做数据对比。把「创意和落地页呼应」跟「不呼应」两种情况下的转化率放在一起对比，很快就能看出差异。坚持做落地页与创意的强关联，转化率会有明显提升。
补充一个检查方法：做完落地页后，把自己当成用户，从创意的角度去「读」一遍页面，看是否会有「货不对板」的感觉。如果连自己都觉得有落差，那用户一定也会流失，需要马上调整。
同时要关注落地页在不同设备上的表现。现在很多用户是用手机浏览的，落地页一定要做好移动端适配，保证在手机上也能清晰展示、顺畅操作。移动端适配做不好，会损失大量本应到手的转化。
要记住，创意是「引子」，落地页是「正餐」。引子再精彩，正餐对不上胃口，用户也会失望离开。把创意和落地页做成一套完整、一致的说辞，用户的体验才连贯、转化才顺理成章。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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