SEM新词上线先做哪步

SEM账户里时不时就会加进一些新词，这些新词既可能是你主动拓展的，也可能是从搜索词报告里发现的。很多朋友加完新词就不管了，等着看效果，结果新词上线后要么没量、要么成本高，最后只能删掉。其实新词上线之后，第一步要做的事情非常重要，做好了新词才能顺利起量。

新词上线，第一步是给新词一个准确的归类。也就是说，你要想清楚这个新词应该放在哪个计划、哪个单元里。归类对了，后面的投放、出价、创意管理才顺；归类错了，这个新词可能就跟其他词混在一起，得不到正确的对待。所以一定要根据词义和业务相关度，把它放到最合适的位置。

第二步，是为新词配上匹配的创意。很多新词刚上线没有数据，质量分也不高，这时候创意就非常重要了。你要为这个新词写一条相关度高的创意，让它跟新词指向同一个主题。创意相关性好，能帮助新词更快地建立起信心，对提升质量分和起量都有帮助。

第三步，是要给新词一个合理的出价。新词刚上线，你还不确定它的转化情况，所以出价不能太高也不能太低。太高了成本风险大，太低了又会没有曝光，起不了量。合理的做法是参照同类词的出价水平，定一个相对可控的价格，先让它跑起来看数据。

第四步，是给新词一定的观察期。新词刚上线，系统还在学习阶段，数据不稳定是很正常的。你千万不要看它一两天没转化就急着删掉，那可能只是因为还在摸索阶段。一般建议给新词一个三到七天的观察期，期间不要频繁改动，等它积累了一定数据再做判断。

第五步，是根据数据做后续优化。观察期结束后，看这个新词的表现。如果点击率和转化都好，那就可以考虑适当加价，让它获得更多的曝光；如果点击还行但转化差，那就要检查是不是落地页或创意跟词不匹配；如果压根没点击，那可能这个词本身就不是目标客户会搜的，果断处理掉。

所以，新词上线不是加完就完事了，而是要有步骤地去跟踪。先归类、配创意、定出价，再给观察期，最后根据数据去优化。一套流程走下来，新词能不能起量、值不值得留，你心里就很有数了。这也是做好百度营销需要养成的细致习惯。

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