请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
搜索推广的账户里，关键词如果全堆在一起，没有层次，那管理起来会很乱，投放效果也很难把控。很多运营者一开始不在乎，觉得词嘛，放进去能投就行了，结果越投越乱。其实做好关键词的分层管理，是让账户有条理、产出更高效的重要一步。
关键词分层，最基础的一层是按照意向来分。有些词是用户带着强烈的消费意图来搜的，这些词的转化率通常比较高，属于核心词，要重点照顾；有些词则是用户还在了解、比较阶段的，意向相对弱一些，可以作为流量和品牌曝光的补充。把这两种词分开放，才能有针对性地管理。
第二层，可以按照词的重要程度来分。把那些跟业务最相关、转化最好的词，划为核心词层，给它们更多的预算和更高的出价，让它们优先获得曝光；把那些相关性一般、或者只是用来补充流量的词，划为次要词层，可以适当控制预算。分清主次，资源才能用在刀刃上。
第三层，还可以按照词的类型来分。比如品牌词、产品词、行业通用词、长尾词，这些不同类型的词，它们的竞价环境和用户意图都不一样。你把它们分别放到不同的计划里，就可以针对性地设置出价和创意，管理起来更精准，效果也更容易把控。
分好层之后，每一层要配相应的管理策略。核心词层要精细养护，定期看数据、调出价；次要词层可以做更多的测试，看是否有潜力升级成核心词；长尾词层则可以放量去抓那些精准的小流量。分层不是目的，让每层词都得到合适的对待，才是关键。
分层之后还要有动态的调整。关键词不是固定在某一层就不动了，随着数据的变化，有些词可能从次要层上升到核心层，有些词则可能被淘汰。你要定期回顾各个层的表现，做层的流动和升降级，让账户始终保持一个健康的层级结构。
最后，关键词分层是一个让搜索推广从混乱走向有序的好办法。先把词按照意向、重要程度、类型做好分层，再给每一层配不同的管理策略，配合动态调整，你的账户就会越来越清晰、越来越高效，每一部分都有明确的作用，投放效果自然也会更好。
需要提醒的是，上面这些做法不是照搬公式，而是要结合自己账户的实际情况去灵活运用。你可以先挑一个最迫切的问题切入，把它彻底解决好，再去处理下一个，这样更容易看到效果，也更容易积累经验。建议把这些方法整理成一份自己账户的检查清单，每次调整前先过一遍，同时记录下调整前后的数据变化，方便复盘总结。坚持下去，你对自己业务的判断会越来越准，投放的效果也会越来越稳定，这也是把百度营销做得更扎实的一条有效路径。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
