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有的广告投放得还行，点击量也不低，可就是转化上不去，很多人百思不得其解。其实问题可能出在一个很关键的地方：广告和落地页之间缺乏一致性。用户是被广告词吸引点进来的，结果一点进去，看到的东西跟广告讲的对不上，他自然就失望地走了。今天讲讲怎么让广告和落地页保持一致。
第一，主题要一致。用户搜索的是什么、广告承诺的什么，落地页的主题就要围绕什么来。如果你的广告讲的是某款产品的价格优惠，落地页却是在介绍公司的品牌故事，用户就会觉得莫名其妙，觉得被耍了。落地页的主题要跟广告的卖点完全对应，让用户觉得对，我找的就是这个。
第二，关键词要一致。落地页要承接广告里出现的那些关键词和重点词，让相关性最大化。用户看到他搜的东西在页面上被强调、被回应，他就会觉得这个页面是专门为他准备的，信任感和转化意愿都会提升。
第三，卖点和价值要一致。广告里提到的核心卖点、优势、承诺，落地页里都要有充分的展开和支撑。用户是被这些卖点吸引来的，你得在页面上把这些卖点讲透、给出证据，让他相信你广告里说的话，而不是看完了才发现广告是在吹牛。
第四，视觉和调性要一致。广告和落地页的视觉风格、色彩、语言风格要统一，让用户从点击到浏览有一种连贯的体验。如果广告走的是专业路线，落地页却很花哨、很随意，就会给人不靠谱的感觉，影响转化。
第五，行动号召要一致。广告里引导用户做什么，落地页就要承接这个动作。比如广告说的是免费领取，落地页就要明确地引导用户去填表领取，并把这个按钮放在显眼的位置，让用户顺畅地完成你期望他做的动作。
第六，把一致性当作一个检验标准。每次上线新广告或新落地页，都要拿一致性这个标准去衡量一遍，看主题、关键词、卖点、视觉、行动号召是不是都对齐了。不一致的地方，就是拖累转化率的地方，要想办法改掉。
广告和落地页的一致性，是提升转化率的基础工程。主题一致、关键词一致、卖点一致、视觉一致、行动号召一致，把这几点都对齐了，用户从看到广告到完成转化的整个链路才会顺畅，转化率自然就上去了。别让广告和落地页各说各话，那样只会白白浪费你的广告费。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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