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很多做百度推广的人，一心只盯着那些竞价大词、产品词，却把品牌词给忽略了。其实品牌词是账户里很特别的一块，它代表的是你自己的品牌，搜索意图非常明确，转化率往往比很多词都要高。把品牌词用好，跟普通计划配合起来，能起到意想不到的效果。今天讲讲怎么配合。
先要明白品牌词的价值。当用户直接搜你的品牌名时，说明他已经对你有了认知，甚至是抱着明显的意向来的。这是最精准、转化率最高的流量之一，一旦没做好，被竞争对手截胡，那损失就大了。所以品牌词一定要守住。
第一件事，就是把你自己的所有品牌词都布好。包括你的品牌名、产品名、相关的简称、很容易被搜错的表现形式，等等。把这些词都覆盖到，确保用户搜你品牌的时候，看到的是你自己，而不是竞争对手。这是防守的基本盘。
第二，用品牌词做防御和承接。当用户搜品牌词进来时，展示的创意和落地页要突出你的品牌优势、服务特色、信任背书，把他牢牢接住，让他确认选你没错。品牌词计划的地基，是防止你的老客户和潜在客户被其他广告截走。
第三，用品牌词和普通计划形成协同。品牌词负责承接高意向的精准流量，普通计划负责去拓展新客、争取增量。两者一守一攻、互为补充。你可以用普通计划积累的转化人群，去反哺品牌词的定向优化，让品牌词也更精准地触达潜在客户。
第四，注意品牌词和竞品词的平衡。除了守自己的品牌词，还可以适当参与一些竞品词的竞争，去抢夺对手的客户。但要注意分寸，别过度投放竞品词，以免成本失控。把主要精力放在守好自己的品牌词、提升品牌认知上，竞品词作为辅助即可。
第五，把品牌词的数据单独分析。品牌词的表现一般比较稳定，它的数据变化往往能反映出品牌的健康状况。定期看品牌词的展现、点击、转化，如果品牌词转化在提升，说明品牌影响力在增强；如果下降，就要警惕是不是品牌口碑或竞争出了问题，及时应对。
品牌词是和普通推广计划相辅相成的。守好品牌词、承接精准流量、与普通计划一攻一守形成协同、平衡好品牌词和竞品词、持续监测品牌词数据。把这些做好，你的百度推广账户就既能守住自己的阵地，又能不断去拓展新客户，整体的获客能力和品牌资产都会得到提升。
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