请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
建了一个新的搜索推广计划，满怀期待地投进去，结果头几天数据惨淡，展现少、点击更少，跟预期差得很远，很多人就开始怀疑人生。其实这是新计划都会经历的冷启动期，并不是你的操作有问题。今天把新计划冷启动的关键要点讲清楚，帮你顺利度过这段难熬的日子。
第一个要点，先摆正心态，别指望一投就见效。新计划因为缺乏历史数据，系统还没建立起对你的信任，初期给到的流量会比较少、比较保守，这是正常的。冷启动期的目标不是马上要转化，而是先让系统认识你、积累初始数据，把盘子跑起来。
第二个要点，初始出价和预算要给到位。冷启动期如果出价太低、预算太紧，系统根本没空间去探索你的广告，计划会一直卡着起不来。适当把出价和预算提到一个合理偏上的水平，给计划足够的资源去拿量、做尝试，等数据有了一定积累再逐步优化。
第三个要点，选准核心词，别贪多求全。冷启动期建议先挑一些精准、意图明确、竞争相对没这么激烈的核心词来投，先把效果跑出来、建立信心。等这些词稳定了，再逐步扩充词表，而不是一上来就铺一堆大词，那样容易顾此失彼。
第四个要点，创意和落地页要做扎实。冷启动期系统给你的每一次展现都很宝贵，你得用高质量的创意把点击率做上去，用跟广告对口的落地页把转化接住，给系统留下个好印象。如果流量来了接不住、转化率惨淡，反而会拖累整体质量。
第五个要点，保持耐心，别频繁改动。冷启动期最忌讳的就是投了一两天没效果就大改，这样系统一直在重新评估你，永远冷启动不了。定好方案后，给它三到五天的稳定观察期，等数据出来了再根据实际情况做小范围调整。
第六个要点，做好数据记录和复盘。把冷启动期每天的展现、点击、消费、转化都记下来，等有了结果再做分析，看哪些词和创意是有效的。这些数据是你后续优化最宝贵的依据，能让你的每一步调整都更有方向。
新计划冷启动期是每个账户都要经历的阶段，不用焦虑。摆正心态、把出价预算给足、选准核心词、做好创意和落地页、保持耐心不频繁改、做好数据记录，把这几要点都做到位，你的搜索推广新计划大概率能顺利突破冷启动，进入稳定增长的正轨。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
