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信息流广告投得好不好，很大程度上取决于定向。定向定准了，广告就能精准地触达目标人群，转化自然好；定向定偏了，钱花了不少，来的却是一堆没需求的人，效果自然差。信息流的定向方式有好几种，到底该怎么选？今天帮你理一理。
第一种，是基础的人群属性定向。这包括年龄、性别、地域、学历、收入等基础信息。这是最基础也最常用的定向，能帮你先圈定一个大致的目标人群。适合在投放初期，先做一个大概的圈定，把不适合的人先排除掉。
第二种，是兴趣和意图定向。根据用户的长期兴趣、浏览习惯、近期搜索和关注行为来定向。这种定向更贴近用户的真实需求和意图，能帮你找到真正对这类产品感兴趣的人，比单纯的基础属性定向更精准。
第三种，是行为定向，也叫人群包定向。可以基于你的已有客户数据、访客数据，或者通过系统建模，去扩展出相似的人群，比如把你成交客户的人群做相似度扩展，去找更多潜在客户。这种定向精准度和效率都比较高，是很实用的一种。
第四种，是场景定向，比如根据用户使用的设备、网络环境、App类型、使用时段等来定向。这种定向能帮你找到用户在特定场景下、更有可能产生需求的地方，提升投放的针对性。
那到底选哪种定向？我的建议是，从基础属性定向起步，先建立一个大致的人群框架，然后根据投放数据的反馈，逐步叠加更精准的兴趣、行为、场景定向，层层筛选出最有价值的人群。不要一上来就堆一大堆定向，那样容易把人群圈死，反而没量。
同时要记住，定向不是越窄越好，而是要找一个精准和量之间的平衡。定向太宽，来的都是泛流量，转化低；定向太窄，人群覆盖太小，起不了量。需要在测试中不断调整，找到那个最适合你业务的平衡点，让信息流广告在精准和放量之间达到一个理想的状态。
信息流定向方式选择，是决定投放效果的关键一步。从基础属性起步、逐步叠加兴趣意图和行为定向、结合场景定向、找到精准与量的平衡，用数据去验证和调整，你就能把定向设得越来越准，让信息流广告真正触达有价值的用户，提升整体投放效果。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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