创意点击率低从哪改

做百度搜索推广，创意点击率低，是很多人都会遇到的问题。创意有展现、却没人点，点击率上不去，广告就白展示了，钱也白花了。创意点击率低，到底该从哪去改？今天把几个最有效的改进方向，讲给你。

先看标题。标题是用户第一眼看到的东西，直接决定了要不要点。如果标题写得干巴巴、没有吸引力，或者没有把核心信息传达清楚，用户自然就不会点。改进的方向是：把核心关键词自然地放进标题，让用户一眼看到就知道跟自己相关；同时突出卖点，把能给用户带来的好处、价值，简洁有力地表达出来。标题先抓住人，点击率才有提升的起点。

再看描述。描述是标题的补充，进一步告诉用户你提供什么、有什么优势。如果描述太泛、没有干货，或者跟别人的雷同，也很难让人愿意点。改进的方向是：在描述里具体化，把优势、数据、案例、好处写清楚，让用户觉得你的东西跟别人不一样、有价值。描述写实、写细，才能增强说服力、提升点击。

第三，善用数字和优惠。在创意里加入一些具体的数据、数字，往往能起到很好的吸引效果。比如能帮你提升多少效率、节省多少成本、有什么限时的优惠，这些具体的数字，比空洞的描述更有说服力、更抓人眼球。当然，数字要真实合理，不能夸大虚假，否则会适得其反、破坏信任。

第四，做出差异化。在搜索结果里，往往是一堆类似的创意。如果你能跳出俗套，写出一个跟别人不一样、有新意、有辨识度的创意，就能在众多结果中脱颖而出，吸引用户的注意。当然，差异化要建立在真实的基础上，不能为了标新立异而故弄玄虚，要让用户觉得有新鲜感、又真实可信。

第五，给出行动引导。在创意的适当位置，加入一些行动引导的词语，比如咨询、了解、获取、立即等，能起到催促用户行动的作用，让用户更愿意点击。当然，行动引导要自然、得体、符合语境，不能太生硬、太商业化，否则会让人反感。恰当地引导，比生硬地催促效果要好得多。

最后，提升点击率，还要结合测试。不要只写一个创意，而是要多写几版，做A/B测试，看哪一版点击率最高，然后保留表现好的、优化表现差的。通过持续的测试和迭代，你的创意会越来越成熟、点击率也会越来越高。创意点击率低了，就从标题、描述、数字、差异化、行动引导这几个方向去改，再配合测试优化，一定能让点击率提上来，让广告效果更好。而在整个百度推广、百度营销的体系里，把上面几个环节都做扎实，才能真正把流量和转化都握在手里，让每一分投入都花得值。

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