哪条线先降本更划算

做营销，很多人都会遇到一个阶段，就是ROI卡在了一个瓶颈上，怎么优化，都上不去。你试了很多方法，但ROI总是在一个水平附近徘徊，就是突破不了。ROI卡瓶颈，是很折磨人的，它会让你觉得，努力了却没回报、很受挫。那么，ROI卡住了，该搬哪座山、从哪突破？今天把思路，讲给你。

先理解，ROI卡瓶颈，通常意味着什么。ROI卡在一个水平上不去，通常说明，你当前用的一些常规的方法、常规的优化，已经到了一定的极限、作用不大了。也就是说，你在现有的框架、现有的思路上，能做的优化，差不多都做了，再在这个框架里,去抠、去调，边际效应已经很低了。这时候，再继续用老办法，是很难有实质性的突破了，需要换一种思路、换一个角度，去打破这个瓶颈。

要突破ROI的瓶颈，第一个要搬的，是思维的墙。也就是，要打破你固有的、常规的一些思维定势。你之所以卡住，可能就是被一些惯性的想法、固化的思路，给局限住了。比如，你可能一直觉得，某个渠道、某个方向，才是对的，但从没想过，是否有其它的、更好选择；或者，你一直用某一种方法,去优化，但从没想过，是否可以去尝试一种全新的、不同的方法。所以,要打破思维的天花板，用更开阔的视角、更新的思路，去重新审视你的投放，找到新的突破点。这往往是打破瓶颈的第一步，也是最关键的一步。

第二个要搬的，是策略的墙。思路打开了，就要去审视、甚至去打破，你现有的一些、固化的策略。有时候，你卡住，可能是某个策略，用久了、固化了，已经不完全适应现在的市场、和形势了。比如，你的出价策略、你的定向策略、你的素材方向，是不是需要根据最新的情况，去做一些根本性的调整、甚至重构。不要舍不得原有的策略，要从结果出发，去优化、去变革那些已经不再高效、甚至成为负担的策略。策略的灵活调整、甚至破旧立新，是打破瓶颈的重要一环。

第三个要搬的，是资源的墙。有时候，你卡住，可能是资源的限制。比如，你的预算、你的团队、你的能力，已经到了一个天花板，制约了你的进一步突破。这时候，就要去评估，是不是需要在资源上，做一些投入、或者调整，来打破这个瓶颈。比如，增加一些预算、引进一些专业的人才、或者运用一些更先进的工具、方法，来提升你的能力、和效率。打破资源的限制，有时，是突破瓶颈的必要条件。

最后，ROI卡瓶颈，要搬的，是思维、策略、资源这几座山。打破思维的定势、调整甚至变革固化的策略、突破资源的限制，从这几个层面，去找到突破的切入点。这需要你，有打破常规的勇气、有重新审视的智慧、以及必要的资源投入。突破瓶颈，从来都不是一件容易的事，但只要你敢于打破、善于调整、愿意投入, 找到那个关键的突破口，ROI 就完全有可能,突破现有的水平、上一个新的台阶。这需要耐心、需要智慧、也更需要坚持。而在整个百度推广、百度营销的体系里，把上面几个环节都做扎实，才能真正把流量和转化都握在手里，让每一分投入都花得值。

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