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账户里预算怎么分，直接决定了你的钱花得值不值。很多投手不重视预算分配，要么一个计划吃全部预算，要么平均摊到每个计划上，结果钱花了不少，效果却一般。合理的预算分配，是让每一分钱都流向最能产出价值的地方。
分配预算前，先要有一个前提，就是你已经知道哪些计划、哪些词是值得多花钱的。这个判断基于历史数据，看各个计划的转化量、转化成本、ROI。转化好、成本低、ROI高的计划，就是你的核心，应该多分预算；反过来，表现平庸的，就少给一点，把钱省下来给核心。
具体的分配思路，可以采用二八法则，但要有弹性。核心的、能出量的那一两个计划，可以占到总预算的一半甚至更多，保证它们有充足的量去跑、去放大。剩下的预算，分给那些正在测试的新计划、以及一些长尾的、补充性的计划。这样既保住了基本盘，又给未来留了增长的空间。
分配的时候，还要看你的目标是什么。如果你现在是想冲量、要曝光，那就把预算向那些点击成本低、跑量快的计划倾斜；如果你现在是要利润、要ROI，那就把预算向转化率高的计划倾斜。目标不同，分配的方向就不同，不要一套分配走到底。
预算分配不是定一次就完事，要动态调整。建议你以周为单位，看各个计划的实际表现，哪个计划跑得好，就适当给它加预算；哪个计划一直烧钱没产出，就果断把预算收回来。把预算当做可以流动的水，哪边有产出就往哪边流，这样预算才越分越精。
还要注意一个误区，就是别把预算切得太碎。有的人喜欢给十几个、几十个计划都分一点预算，结果每个都是蜻蜓点水，没有哪个能跑出量来。与其平均用力，不如集中优势，把预算集中在少数几个有潜力的计划上，先打出爆款，再逐步扩展。
总的来说，账户预算分配，先明确哪些是核心出量计划，再按照二八原则集中投入，同时结合当前目标去调整方向，以周为周期动态调节，最后避免预算切得太碎、平均用力。做到这几点，你的预算就会花得更有质量，投入产出比也会更漂亮。
要记住，预算分配不是目的，而是手段，最终是为了让钱花得更有效、带来更好的回报。所以，在分配的时候，要时刻记得你的目标，把每一分钱，都用在最能带来价值的地方，这样的预算分配，才真正有意义、也才能真正帮到你。
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