请使用手机扫描二维码登录
售前客服电话：400-806-0079
新开的信息流账户，或者新上的计划，刚开始的一段时间往往效果不好，没量、没转化、成本还高，这就是很多人头疼的冷启动期。冷启动期怎么熬过去、怎么顺利跑起来，是信息流投放的入门必修课。
先理解什么是冷启动期。它是平台在认识你、理解你的目标人群、积累数据的一个过程，这段时间平台在尝试帮你找最合适的人群，所以效果会波动、成本会偏高。熬过这个阶段，投放才会逐步稳定。
第一个方法，给足预算和学习期。冷启动期最忌讳的就是预算太少、时间太短，还没让平台跑明白你就停了。要给它一个相对充足的预算，让它有足够的样本去学习和优化，通常需要几天的稳定投放。
第二个方法，定向先别太窄。冷启动期为了让平台有足够的流量去学习，人群定向可以先放宽一点，不要一上来就压得很窄，否则没有足够的样本，很难跑出效果。等数据积累得差不多了，再逐步收窄。
第三个方法，素材要有一定的量。多准备几条素材一起上，让平台有更多的选择，也更容易测试出哪条效果好。素材太单一，冷启动期就更难熬。
第四个方法，保持耐心、别频繁改动。冷启动期数据有波动很正常，别一看到成本高、没转化就马上改、马上停，频繁改动会让平台重新学习，反而不利于度过冷启动期。给足时间和耐心，让它稳定跑一跑。
最后，冷启动期要有合理的预期。你要理解这个阶段的特殊性，不要用稳定期的标准去要求它。把预算、素材、定向都准备好，保持耐心地让它跑，等熬过冷启动期，平台摸清了你的目标人群，你的信息流投放就会进入一个稳定、可预期的状态，转化也会越来越好。
补充一个冷启动期的实操心态：过冷启动期，最需要的是耐心和信心。这个过程效果的波动、成本的偏高都是正常的，你不要因为一两天的数据不好就慌忙地大改、停投，那样反而让平台重新学习、拉长冷启动期。你要做的是准备好充足的预算和优质的素材，给平台它需要的时间和数据，让它摸着你的目标人群，稳定下来。熬过这个阶段，你的信息流投放就会柳暗花明，进入一个良性的状态。
同时，冷启动期也是一个积累经验、优化素材的好时机，你可以通过这个阶段了解平台、了解用户，为后续的稳定投放打好基础。保持学习、保持耐心，把冷启动期当成一个必经的过程，稳扎稳打地走过去，前面的路就会越走越顺。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
标签：
