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信息流视频广告，前三秒决定生死。用户划到你的视频，只有三秒时间决定留不留，留住了才有后面的转化，留不住前面做的全是白费。视频前三秒怎么抓人？今天给你几套可以直接用的套路。
套路一：直接抛问题。开场就喊出用户的心声：“你是不是也遇到过这种问题？”“你还在为获客发愁吗？”用户听到和自己相关的问题，本能地会停下来看答案。注意问题要具体，越具体越有共鸣，比如“企业推广预算总花完怎么办”就比“做推广难吗”强一百倍。
套路二：给出反常识的结论。“企业推广这样做，预算省一半”“这个行业做广告，从不花冤枉钱”，反常识的结论能瞬间勾起好奇心，用户会想“还有这种操作？”然后就留下来了。但注意，结论要有支撑，不能为了反常识而反常识，后面内容接不上，用户反而觉得被耍了。
套路三：直接展示结果。把产品使用后效果最好的画面放最前面，比如成交截图、用户反馈、收益数字、产品效果对比图。先给“糖”，再讲“怎么做到”。人都是结果导向的，看到结果有兴趣了，才会愿意听你的过程。电商类广告特别适合这个套路。
套路四：制造强烈对比。前半秒是“痛点场景”，比如开会被老板追问业绩、客户流失电话不接；后半秒是“解决后的场景”，比如业绩报表漂亮、客户主动上门。对比越强烈，冲击力越强，用户越容易停下来。这个套路适合有明确使用场景的产品。
除了套路，还有几个技术细节。第一，前两秒要有人物出镜或动作变化，静态画面最容易滑走；第二，如果有字幕，字幕要大字、高对比度，用户很多是静音看的；第三，视频开头不要放Logo和公司名，用户不知道你是谁，先留住人再谈品牌，等第三秒之后再说你是谁。
最后，测试！同一套内容，前三秒用不同套路各做一版，投出去看数据，三到五天后留完播率最高的。信息流投放没有一次成功，只有不断测试。把前三秒当成“广告的广告”，把最锋利的刀刃放在最前面，你的视频点击率和转化率都会上一个台阶。
本文非实时信息，实时信息以右侧客服提供的信息为准。
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