品牌词被抢注了怎么办

辛辛苦苦做起来的品牌，眼看着用户搜品牌名，出来的全是竞争对手的广告，这就是被“抢注”了。品牌词被抢注，不仅流量被截，用户还会被对手的广告带到别处，损失的是真金白银。品牌词被抢注后怎么办？按下面的步骤来。

第一步：先查清楚被谁抢了。搜一下你的品牌词，看前排的广告主是谁。如果是经销商、代理商，那可能是正常的渠道行为，可以沟通；如果是直接竞争对手，那就是恶意截流，要重点处理。同时查一下对方投放的样式：是普通搜索广告还是品牌专区，不同情况应对方式不同。

第二步：开投自己的品牌词。这是最直接的防御手段。在搜索推广里把品牌词加进去，出价不用太高，保持在前两名的位置就行，目的就是把流量抢回来。品牌词的转化率通常远高于行业词，因为用户已经是“奔着你来的”，所以投品牌词基本是稳赚的，这笔钱不能省。

第三步：申请品牌保护。百度营销有品牌保护机制，对于经过认证的品牌，可以申请保护自己的商标词，其他广告主不能投放含你品牌名的广告。如果你有商标注册证，一定要去申请，这是最根本的解决办法。申请通过后，竞品就投不了你的品牌词，一劳永逸。

第四步：如果对方用的是“近似词”蹭流量，比如你叫“云帆”，对方投“云帆推广”“云帆官网”，这类近似词保护起来有难度，但有办法：一是把这些近似词也加到自己的账户里，二是在创意里明确写“官方”“正品”“唯一”等字眼，让用户在搜索结果里一眼认出谁是正主，减少被截流。

第五步：评估是否值得上品牌专区。如果品牌词被抢得厉害、或者品牌词搜索量本身就不小，直接上品牌专区。品牌专区占据搜索结果最上方的大面积位置，样式醒目、带官方标识，用户一眼就能看出是品牌方，竞品想蹭也蹭不进去。这是品牌词防御的“王炸”，虽然要花钱，但防住的流量价值远超成本。

最后，预防比补救重要。品牌做大之前，先注册好商标、申请好品牌保护，别等被抢了才着急。同时把品牌词的日常监测做起来，每周搜一次自己的品牌词，看有没有异动。品牌资产是企业的命根子，守护它，就是守护你的客户。这就是百度营销里“品牌护城河”的价值。

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